揭秘：AMD缘何“死守”台式机？

　　台式机，这三个字，听上去一点都不时髦，但是AMD仍然把它视为一个重要的发展领域，把脉之后发现：AMD没疯。

　　近日，悄然移师中国的AMD台式机产品事业部正式亮相，向外界展示了AMD在台式机领域的决心和最新战略。AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理刘士维称，“台式机仍是核心战略业务，AMD将致力于台式机技术、解决方案的创新。AMD台式机产品事业部移师中国，我们要立足中国，放眼世界。”

　　AMD全球调整布局

　　记得在2013年8月14日，AMD全球副总裁、AMD大中华区董事总经理潘晓明曾透露，鉴于中国PC市场巨大的发展潜力，AMD全球台式机产品事业部将移师中国。

　　而如今，这个部门已经悄然“搬迁”到了中国北京的办公室，AMD全球副总裁兼台式机产品事业部总经理刘士维曾在不久前的一次媒体活动上露面，但因为当时是AMD高级副总裁兼全球事业部总经理LisaSu博士访华接受中国媒体采访，所以刘士维并没有和媒体有过多的互动。

　　此次，刘士维畅所欲言，畅聊了AMD对台式机市场的重要战略，他表示，“中国是一个非常重要的市场，我们当然要满足更多消费者的需求，在中国这个重要市场，AMD要创造共赢的格局，这是当初我们把台式机全球总部放在中国的初衷。”

　　台式机未死AMD没疯

　　对于有关“全球PC下滑，以及台式机更是沦为小众市场”的说法，刘士维并没有直接回应，而是列举了AMD对于当前PC市场的观察。

　　在刘士维看来，2014年的PC市场呈现四大特点，AMD根据这些市场发展趋势做了重要战略部署：

　　一是PC整体下滑，但台式机相对稳定。AMD看到这个事实，持续投资台式机，并且会陆续推出强大的台式机产品路线图，并坚信市场会持续增长;

　　二是台式机用户基数大，而且在很多市场继续增长，这与一般的PC走势不同。AMD会深化与知名和跨国OEM合作，比如联想、惠普、戴尔等，AMD会持续加大加深与这些合作伙伴在商用领域的合作;

　　三是DIY渠道继续保持稳定并呈现增长趋势，为此AMD会继续在全球的渠道布局，与合作伙伴进一步深耕DIY市场;

　　四是AMD看到高性能游戏PC的飞速增长，AMD持续在游戏市场投入，不光是是游戏主机市场，在高性能PC领域，AMD拥有更多优势，而且历来受到玩家的青睐。

　　AMD重新发明台式机

　　尽管诚如刘士维所说，台式机是PC市场上发展相对稳定的领域，但是仍然无法回避业界对于台式机到底还有什么空间可挖的质疑。对此，刘士维表示，在人们印象中，台式机就是很笨重地放在桌上，但是AMD将彻底改变这种局面，致力于把桌上型业务转向解决方案，这是未来很重要的一个方向。

　　此前不久，LisaSu此前访华时曾透露，AMD未来的一个核心战略就是定制化制胜。

　　而此次刘士维同样谈到了这种“定制化”战略在台式机业务上的体现，“定制化其实就是创新，也是再发明。举个例子，我们今年初CES上推出新型的桌上型解决方案NanoPC，它就五寸大小，它是一个新型的东西，不是传统的一体机或者机箱这样的，那绝对不是我们想要的，我们希望给消费者更多的解决方案。”

　　刘士维强调，“中国是全面第一大PC市场，我们来到这里，将进一步推动PC及台式机业务的创新，我们将打破人们之前的感官认为的台式机存在的形式和使用体验，陆陆续续推出更多的个性化的台式机解决方案。”

　　AMD台式机三大竞争优势

　　一个业务要成功，有了清晰的战略，更要有切实可行策略，还要有审视自身的特点，这样才有了底气，才有了发展的根源。

　　刘士维在采访中，介绍了AMD台式机业务三大优势，他指出，首先是AMD具有灵活的平台策略，AMD持续会把插槽标准化，不管是OEM客户还是DIY客户，都可以很方便来使用AMD的解决方案。接下来推的方案是跨平台的，横跨塔式机箱、一体机、小型机市场。另外是在商用市场的持续投入。

　　第二个优势是领先的性能。刘士维介绍说，AMD台式机的解决方案在PCMARK8、3DMARKFIRESTRIKE和BASEMARKCL测试中性能都有大幅度的提升。Kaveri是首次具备HSA特性的方案。其实在宽域、双显卡技术(混合交火)、TrueAudio、Mantle和HDMI2.0技术成就的差异化特性可以持续在Kaveri上体现出来。

　　刘士维还透露，今年5月份AMD将在北京举办APU14大会，这是世界级的APU大会首次来到中国办，届时会有非常大的惊喜带给中国消费者。

　　“第三个优势是面向中国的独家市场策略，这也是为什么我们把总部放在中国。”

　　刘士维指出，“AMD台式机业务总部放在中国，我们的初衷不只是复制AMD当初或者传统公司把总部迁到海外的基本的商业模式，我们更希望大家看到的是，AMD把台式业务总部从奥斯汀搬到了北京，而这样AMD能够针对中国市场做一些特殊的策略。”

　　谈到对于中国市场的支持，刘士维举例说，在中国，AMD面向游戏市场，主打支持Mantle技术的游戏，比如支持dota2，这个中国最受欢迎的游戏之一，这一点与美国完全不一样。另外，AMD将面向中国推出完整的OEM品牌产品和为中国市场定制的某些产品型号。最后，AMD还将面向中国市场提供完整的软件支持。