解读2013年消费电子电器行业十大事件

　　2013发生了很多事情，尤其是对于消费电子行业来说，竞争也远非“激烈”二字可以形容，各厂商为博眼球、争上头条更是使出浑身解数，但是能被历史记住的也往往只有那些极具影响力的!

　　事件一：

　　6企业因操纵价格获3.5亿元罚单

　　中国大陆追究液晶面板价格垄断

　　1月，国家发改委决定对三星、LG、友达、奇美等6大面板企业自2001年至2006年进行价格垄断的行为给予3.53亿元处罚。这是中国大陆首次对国际企业价格垄断行为做出处罚，也是中国大陆迄今为止对价格违法行为开出的最大罚单。同时，涉案企业将对中国大陆彩电企业内销电视提供的面板无偿保修服务期限由原来的18个月延长到36个月。

　　评：中国大陆液晶面板产业逐步发展壮大，面板来源不再依赖进口，这是中国敢于反垄断的底气。

　　事件二：

　　4K彩电成国产电视新品主角

　　国内外企业力推超高清求卖点

　　3月，在彩电厂商例行的春季新品发布会上，长虹、TCL、创维等国内彩电厂商集体推出了4K超高清电视。在此后的几个月中，国内外彩电品牌不约而同加大4K电视产品布局，价格瓶颈、显示技术、内容配套、企业标准等多方面逐步完善，使4K电视当之无愧地成为2013年的焦点。

　　评：4K电视“曲高和寡”，市场仍需培育。2014年，4K电视成本有望进一步降低，加快市场份额提升，使4K电视将全面普及。

　　事件三：

　　海信提极简操控概念引发产业共鸣

　　智能电视以简破题抢下近半江山

　　4月，海信率先发布采用应用极简、快速切换设计的VIDAA系列智能电视，实现智能电视诸多功能一键直达。海信提出的“智能电视就是简单好用”的观点得到同行认可，创维等企业也推出相应概念产品。2013年智能电视内销量将达2100万台，渗透率达45%。

　　评：面对智能电视，厂商一直跳不出硬件思维和传统电视的操控束缚。企业能先于行业标准提出智能电视的评判标准，是消费者最大的福音。

　　事件四：

　　乐视超低价推电视激起千层浪

　　互联网“狼来了”加速产业变革

　　5月7日，乐视网跨界发布“超级电视”。随后，阿里巴巴、爱奇艺、小米等互联网企业纷纷推出互联网电视、OTT机顶盒及操作系统。与此同时，传统彩电企业也用互联网思维革了自己的命。其中康佳和创维推出线上品牌，创维和TCL还与互联网企业联姻推出产品。

　　评：互联网企业的闯入刺激彩电业加速变革，其开放、以用户为中心的核心价值观将改变传统的彩电业态。在拥抱互联网的竞争中，彩电市场现有版图将被改写。

　　事件五：

　　新一轮“节能产品惠民工程”到期

　　五载消费刺激政策功成身退

　　5月31日，从2012年6月1日开始实施的新一轮节能产品惠民工程到期，连同早期的家电下乡和家电以旧换新，刺激家电消费的三大政策全部退出历史舞台。在这些政策下，国家共补贴265亿元用于节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器5种家电产品的推广。

　　评：政策对家电消费的拉动巨大，政策的退出导致短期内企业销售乏力，但从长远看对家电业影响不大，企业在没有政府补贴的市场环境中会激发出更大的创新能量。

　　事件六：

　　多条8.5代线扎堆投产

　　中国高世代线争抢全球话语权

　　7月，京东方和中国电子8.5代液晶面板生产线先后投产，随后，三星苏州液晶面板生产线、华星光电二期以及京东方合肥第8.5代生产线纷纷点亮投产，标志着中国大陆高世代液晶产业进入快速发展阶段。到2015年，中国大陆预计有8条8.5代TFT-LCD生产线建成并量产，产能占到全球的23%。

　　评：全面赢利的中国大陆面板厂商投资信心倍增，在积极扩张产能的同时，加快新型显示技术布局，意图抢占新技术制高点。

　　事件七：

　　韩企千呼万唤终推OLED电视

　　下一代显示技术迈上产业化征程

　　9月，LG和三星几乎同一时间在中国市场高调推出55英寸曲面OLED电视，宣告着采用下一代新型显示技术的OLED电视正式冲击彩电市场。在韩国厂商推出OLED电视不久，我国创维、TCL也跃跃欲试，意图在新型显示技术的竞争中分得一杯羹。

　　评：OLED被誉为未来最有可能替代液晶的新型显示技术，近年来韩国厂商在该领域进行了大量的技术研发。中国企业需要提前布局OLED新型显示技术。

　　事件八：

　　5类家电开始执行新能效标准

　　行业结构性调整日益深化

　　10月，1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机等5类家电，开始执行新的能效标准。其中，吸油烟机和热泵热水器的能效标准是首次制定并颁布实施，变频空调、平板电视、洗衣机这3类家电产品的能效标准则是对现行能效标准的升级。

　　评：新标准提高了节能家电的门槛，有助于淘汰高能耗产品，促进产业结构优化。据估测，新标准执行后，5类家电平均效率整体会提高15%左右。

　　事件九：

　　京东家电连出重拳争超“美苏”

　　电商促家电销售快速向线上转移

　　10月，继5月放言要在两年内超过苏宁和国美，成为线上线下整体家电零售第一名之后，京东宣布家电销售额到2016年实现1100亿元的3年计划，同时发布《供应商合作白皮书》和《价格与特色服务白皮书》，保证供应商和消费者的利益。

　　同时，苏宁全面推行线上线下同价，加速O2O布局;国美在线专注于单品牌的线上业务。

　　评：电商渠道将会是未来最重要的家电销售渠道，在这一领域的争夺将日趋白热化。

　　事件十：

　　东芝关彩电工厂无独有偶松下作伴

　　日企持续式微自救路漫漫

　　12月，东芝宣布将于月底关闭其在大连的电视工厂，工厂的运营公司也将进行企业清算。松下也宣布将于今年年底前彻底停产其在上海的等离子电视生产线，并于明年3月前结束全部等离子相关业务。尽管2013年索尼和夏普仍在中国市场坚持电视业务，但就成效看，两家企业的彩电自救仍然长路漫漫。

　　评：放弃彩电业务是一些日企对全球业务的通盘考虑，在放弃电视的同时，这些日资巨头其实在布局更高端的技术。