中移动抛年销1亿4G手机绣球:品牌和终端先行

　　发放4G牌照后仅十几天，中国移动就在近日举行的合作伙伴大会上对外明确了有关4G的网络建设、终端规划等，其中，品牌和终端明显是中国移动4G发力的重点，显示中国移动4G战略注重实效。

　　保守估计明年销售1亿部4G手机

　　鉴于3G时代终端的不尽如人意，中国移动显然在4G终端上破费心机，2013年中国移动全球合作伙伴大会开幕前夕，中国移动在广州与OPPO、VIVO、金立、迪信通、苏宁、国美、联想、京东、天猫商城等10家终端厂商和销售渠道签署了渠道战略合作意向书，但未公布采购量。

　　而12月18日的中国移动全球合作伙伴大会期间，中国移动又宣布了一系列4G手机的诱人数字：中国移动董事长奚国华表示，2014年，中国移动的TD终端销售目标是1.9-2.2亿部，其中包括1亿部TD-LTE终端，裸机销售占比超过50%。

　　据悉，目前包括社会渠道、终端厂商、内容提供商等与中国移动建立合作关系的企业数量已超过100万家。

　　奚国华说，“2013年全年TD-SCDMA终端销量预计会突破1.55亿部，而4G手机200款，这还是保守的估计，原来我们预计4G千元机会在明年下半年推出，但实际上现在就有厂商推出了4G千元机”。

　　据悉，TD-SCDMA手机销量的表现同样可观，今年上半年TD手机销量超过了6800万，每个月的销量都超过了一千万。TD手机在整个3G制式中销量占比达到40%，比去年全年平均的27%提升了13个百分点。

　　他同时透露，2013年手机补贴将超过270亿、内容提供商分成超过200亿，还有渠道酬金等，而且每年还在增长。

　　这一系列数字的效果就是，当场就有多家手机企业表态一定积极研发、推广TD-LTE手机，甚至有企业称明年要推出799元的TD-LTE手机。

　　中国移动品牌的一系列变化

　　而对于品牌的重视也充分表示在中国移动高层的口中。在2013全球合作大会现场上，中国移动通信集团公司总裁李跃亲自发布了新的商业主品牌“和”，并介绍称，“和”有连接、沟通之意，又寓意anewdream(一个新的梦想)。

　　中国移动此次的新商业品牌起名为“和”，品牌整体标识由草绿色的英文词“and”、草绿色的中文字“和”，以及一个玫红色感叹号组成，绿色部分与之前中国移动企业新LOGO中央线条颜色一致。

　　据介绍，新商业品牌英文“and”，既是“和”的英文直译，有连接、沟通之意，又是anewdream(一个新的梦想)的首字母组合，“一个新的梦想”是中国移动希望在全新的4G时代将全世界最先进技术带给中国消费者的最佳诠释。

　　“and和”的中文“和”，意在相应、相谐，是沟通传意的理想状态，也是移动通信行业发展的源头和存在的基础;不仅如此，“和”是中华民族的文化精神和符号，它代表了中国人为之奋斗、渴望达到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之达道也”;“和”，还寓意着人与人、人与世界、物与物之间无限的连接。而中国移动的“和”，更是一种积极的态度，是平等的沟通关系和开放的沟通心态，寓意中国移动将与社会、与用户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

　　与此同时，中国移动全新企业logo也再次亮相，全新的企业logo从科技蓝变为浅蓝和绿色，“中国移动通信”简化为“中国移动”，表现了中国移动对外品牌形象将主打科技活力与亲和力。

　　此次新商业品牌的发布，选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点，表明中国移动希望借新商业主品牌在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的、清晰的全业务品牌认知。这也预示着中国移动将以全新、极速、让沟通毫无阻隔的移动4G网络为基础，让客户体验、享受中国移动带来的全新移动互联生活。

　　同时重视移动互联网业务

　　此次会上，中国移动还发布了2014年的数据业务产品与合作策略。其中包括中国移动将依托NFC技术推出的“和包”产品，实现涵盖银联、银行、公交、旅游等多行业领域，已与100多家全国及地方性银行建立合作，接入全国上万余家线上、线下商户，覆盖全国近千项公共事业服务缴费，截至2013年11月底，全年累计交易额近1200亿，月使用客户近4000万。

　　同时，中移动(51.85,-0.76,-1.44%)还正式对外发布了“和?家庭”。据介绍，“和?家庭”提供智慧家庭一系列解决方案，以家庭开放平台为基础，通过家庭有线和LTE无线宽带网络，以“魔百盒”为终端载体，为广大家庭用户提供涉及家庭生活各个方面的综合应用服务，实现过去以手机为主的个人市场向电视、电脑、手机、PAD等多屏互动格局的家庭市场延伸。

　　据悉，中国移动还将于近期上线“业务合作伙伴信息服务平台”，为合作伙伴提供统一入口和便捷通路，这些都显示中国移动希望以开放合作共赢的心态，鼓励更多的产业链企业一起开拓4G，这对聚合4G产业链和用户人气至关重要。