开门红——荣耀华为并列一季度中国智能手机市场第一

Honor首季度在中国市场份额17.1%，同比增幅达13.2%。Honor紧抓用户使用痛点，打造各价格段爆款产品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升级，Magic 6系列首销第一季度出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和，与折叠屏产品帮助Honor在600美金以上高端市场出货量同比增幅达123.3%。

Huawei自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经并列中国市场第一，同比增幅超过100%。Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据Huawei全季度出货量的三分之一。但是供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。下个季度随着Huawei P系列全面升级为Huawei Pura, 以全新姿态再出发的Pura 70系列有望帮助Huawei出货量继续快速提升。

OPPO以15.7%的市场份额继续位居市场前三。全新的AI战略使得OPPO开始重点打造新一代覆盖高端到中端价位的AI手机。通过持续推广 AI ，OPPO成功提升了高端销量，全新AI旗舰系列Find X7出货量超过上一代产品。虽然OPPO在一季度控制中低端产品出货量，但Reno 11仍然在300-400美金价格段保持第一。

Apple第一季度并列国内市场第三位，出货量同比下降6.6%。虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

vivo在国内市场竞争日趋激烈的情况下，谨慎控制出货量，减轻渠道负担的同时，加大与渠道合作力度，在零售销量数据上表现出色。vivo通过“蓝科技”持续投入产品研发，从影像，芯片，续航，AI，操作系统等全面提升产品力。X100系列上市近半年持续热销，子品牌iQOO出货量同比增长15.9%。新折叠屏产品X Fold3系列开售1分钟为上一代产品8倍。

2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到186万台，同比增长83%。从去年下半年的Honor V2系列开始，到本季度的vivo X Fold3系列，横折折叠屏手机正在逐渐解决厚重不耐用，续航差，影像与直板机差距大以及价格贵等缺点。这些问题的解决意味着折叠屏手机的技术和体验正在进一步走向成熟，再加上价格的下探，有望进一步推动折叠屏手机的渗透率，获得更多消费者的认可。

2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2帮助Huawei稳居该市场份额第一，达44.1%；自Magic V2发布后，Honor在折叠屏市场快速增长，本季度稳居第二，份额26.7%；vivo位居第三，份额12.6%，vivo X Fold3系列销售超出预期，已开始加单；OPPO获得9.0%的市场份额，Find N3 Flip在竖折市场份额位居第二；Samsung排名第五，占据5.9%的市场份额。