2023年智能手机出货量恐创下新低

根据市场研究机构 Counterpoint 的最新预测数据显示，2023 年全球智能手机的出货量恐将下滑到 11.47 亿支，比 2022 年衰退 6%。这是过去十年来最低的数字。

世界各地的智能手机市场，都面临需求不振的问题。在亚洲，包括中国在内的地区都面临着经济困境，影响了消费电子市场的成长，并导致新兴市场出现下滑。北美的总体经济状况虽然不如亚洲市场严峻，但由于北美地区消费者不愿意对手机进行升级换代，智能手机的出货量仍将出现两位数百分率的下跌。

值得注意的是，虽然整个手机行业都面临不景气的考验，但苹果的表现却是一枝独秀，在高阶手机市场上的市占率不断攀升。Counterpoint 认为，由于高阶市场的衰退幅度远比中低阶市场轻微，苹果可能在 2023 年重回全球智能手机出货量冠军的宝座。

根据 IDC 此前报告显示，2023 年第二季度，中国智能手机市场出货量约 6,570 万台，同比下降 2.1%，降幅明显收窄。上半年出货量约 1.3 亿台，同比下降 7.4%。值得注意的是，整个「618」年中大促期间，在厂商与电商平台双重优惠补贴，且力度较大的情况下，智能手机销售同比下降幅度仍超过 5%，消费者需求持续低迷。目前来看，基础的消费者需求尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。

不过，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但 600 美元以上高端市场受到影响较小。IDC 数据显示，第二季度中国 600 美元以上高端手机市场份额达到 23.1%，相比 2022 年同期逆势增长，增长 3. 1 个百分点。随着国产品牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出「直板+折叠」双旗舰布局：「直板」旗舰产品硬件配置拉满，「折叠屏」通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意，高端机型数量持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。

IDC 中国高级分析师郭天翔指出，上半年中国智能手机市场情况低于预期，尤其是从「618」年中大促情况来看，消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。新一代 iPhone 15 即将上市，安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市，希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势，但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。

据台湾地区《经济日报》报道，手机市场复苏不如预期，业界传出，为刺激客户拉货意愿并加快出清库存，高通近期启动价格战，锁定中低端 5G 手机芯片，且降价幅度高达一至二成，预计高通这波降价措施将延续至第四季。若清库存速度不如预期，不排除再加大新一波降价力道。高通过往都会在旧产品堆积超过一年后，才会开始启动价格战，这次不同于以往的是，在产品推出不到半年就开始大降价，除了新产品将问世之外，另一大主因就是消费性市场低迷至少将延续到年底。

业界分析，高通此次大规模降价，凸显中低端 5G 手机市场萎靡的窘境。

业界指出，高通在非苹中高端手机市场一直处于领先地位，因此本次降价聚焦在中低阶领域，希望通过加速清库存，以迎接 10 月中下旬开始陆续推出的全新一代骁龙系列手机芯片。

至于联发科是否会受到高通这次价格战影响，业界认为，联发科手机芯片出货量已跃居全球第一，加上联发科在今年第 2 季度后的新芯片开始转往中高阶市场，因此受影响程度不会如过往般剧烈。

据分析，这波消费性市场低迷走势可能延续到今年第四季度，明年才有机会全面好转，联发科、高通今年营运表现几乎都可确定将明显低于去年历史新高水准，最快要到 2024 年才有望重新回温。