二季度全球智能手机出货量降至疫情以来最低水平 三星苹果逆势增长

Canalys最新数据显示，2022 年第二季度全球智能手机出货量减少至2.87亿台，是疫情爆发以来，2020年第二季度后的季度最低点。

三星智能手机出货量为6180万台，市场份额占比21%，领跑市场。尽管并非苹果的季节性旺季，但苹果智能手机出货量仍然达到4950万台，市场份额占比17%，稳居第二。小米出货量达到3960万台，位列第三，而OPPO和vivo分别以2730万台和2540万台的出货量跻身市场前五。

“由于零部件订单正在迅速减少，因而供应短缺不再是最紧迫的问题，现在供应商反而开始担心供过于求的问题。”Canalys分析师Toby Zhu在报告中写道：“供应过剩导致关键零部件降价，进而降低了厂商的成本。厂商可以利用好这个机会降本增效，提高下半年新发布产品的竞争力，但这也可能增加渠道中旧机型库存清理的难度。相比供应短缺，目前供过于求的情况更考验厂商的规划能力。”

与上一季度相比，尽管中国头部厂商的全球出货出现新一轮同比下降，降幅高达两位数，但他们仍保持环比上的稳定。不难看出，中国各个手机厂商在经济下行时期关注的战略重点各有不同。

· 小米最近与徕卡达成合作伙伴关系，希望通过此举拓展在中国的高端产品组合，更多新产品也将于第三季度亮相。此外，小米还利用其供应链能力不断调整产品升级周期，加快产品在大众市场的上市速度。

· OPPO在品牌方面大举投资，最近还致力于提高大众在可持续发展方面的意识，这些努力不仅让OPPO在欧洲市场的表现稳定，还有效地提升了品牌形象。

· vivo所采取的扩张战略依然谨慎并一以贯之，但仍持续侧重于提高其自有硬件的差异性，例如推出自研的ISP芯片和高性能摄像能力。vivo第二季度在拉丁美洲的增长保持稳定，在竞争激烈的亚太市场重夺其市场地位。