TWS市场鸡毛？漫步者、安克创新却创净利率新高
全面创新形态的TWS耳机产品将在2022年出现，将会在当年第4季度会形成规模销售，并在2023年带动品牌TWS耳机市场大幅增长。
漫步者和安克创新均公开表示，TWS耳机收入增长带来了公司业绩的增长。
草蛇灰线，伏脉千里。
2021年全球TWS耳机市场出货量达5.9亿对，同比增长28%。在此背景下，潮电智库也曾乐观的估计2022年的TWS市场增长。
尴尬的是，由于政府主管部门严厉监控高仿苹果Airpods市场，导致白牌TWS市场大规模退潮，最终导致2021年全球TWS耳机市场出现了1亿对库存，且全部为白牌TWS产品，TWS产业链血流成河，最终导致2021年成为TWS产业链洗牌年。
潮电智库统计数据分析得出， 2021年全球TWS耳机市场销量为4.9亿对。其中，TWS品牌厂家销量 3.23亿对，同比增长60%，占比66%；白牌TWS销量1.67亿对，同比减少35%，占比34%。
潮电智库预计， 2022年全球TWS耳机出货量将达5.1亿对，同比下滑11%；TWS品牌销量占比还将突飞猛进，白牌TWS市场将持续萎缩。
究其根本，2022年全球TWS出货量同比下滑的根本原因有两点，一是2021年的白牌TWS库存需要消化；二是现有的TWS产品形态和功能缺乏改变和突破。
如果说，面对1亿库存的TWS产业还有一种暖意让业界静默，那是品牌全面崛起，所带来的TWS行业健康和持续有序发展的必然。
基于此，潮电智库认为，全面创新形态的TWS耳机产品将在2022年出现，并将会在当年第4季度会形成规模销售。全面创新形态的TWS耳机产品将在2023年带动品牌TWS耳机市场大幅增长。
当下是在咬住白牌TWS市场收缩尾巴的品牌TWS全面崛起清晨。
乍看一下，似乎2021年全球TWS市场报告已经成形。事实上，全球TWS市场仍然重重迷雾。
初步统计，包括电商在内的中国市场总共现身了646个TWS品牌，美国市场更为夸张，有超过1000个TWS品牌在弄潮；欧洲市场也有451个TWS品牌在玩耍。综合以上数据，至少有1200个TWS品牌在收割全球TWS市场。
潮电智库也走访过多家TWS厂家，似乎感觉经营情况并不乐观，那么为何安克创新和漫步者可以在一地鸡毛的TWS市场上，高歌猛进?
安克创新业务主战场在北美和欧洲，占其总收入比重近7成，而漫步者业务主战场在国内，占比超过8成。两家公司TWS产品销售的共同点是，大部分收入来自于电商。
就因为电商销售，所以安克创新和漫步者就可以一骑绝尘？不可复制？
要知道美国超过1000个TWS品牌都在玩电商，中国市场超过400个TWS品牌也在绝杀电商。
“安克创新和漫步者拥有自有品牌，自主研发，电商渠道，进而拥有了全球用户。“一位深耕TWS行业老将感慨自愧不如，”他们电商渠道很强。“
安克创新的财报也有说，自己在全球用户已超过1亿人。
潮电智库在2020年创作的《一往无前TWS》一书，就曾写过“漫步者崛起奥秘“，书中这样写道：” 漫步者的成本是业界最低的。“
如何做到。
“你不是做产品设计吗？我让产品部领头，由他们来发起项目，然后发包。设计部作为一个部门，与外面设计公司，享受同样对待。设计这个产品，多少时间，多少钱？可以完成什么程度，要达到我的要求，大家都来报价。”
“设计部门不行，对不起，我叫你leave（走人），我有权叫你leave。还有，开模具也一样，模具出来之后你要告诉我，你要多少钱，什么价格。同时，外面的模具体是什么价，等等，每个部门都打开围墙，与业界的同等部门来进行竞争，这样每个人才能看清自己是谁，自已的能力，自已的差距。”
“逻辑就是，每个部分和社会上同等部门竞争，若能胜出，那就整合在一起。产品盈利是一个动态监督，最终结果是我们模具部裁人，设计部第一次感觉到了压力，注塑部那不用说，大部分的东西都放到外面做，因为报价太高。甚至到最后的组装一切，都是放到外面去做。因为外面的工厂，供应链工厂更便宜。”
漫步者董事长张文东后来总结是，漫步者企业市场化就是成功规避热力学第二定律：熵增原理。
现在大家知道漫步者高达超过10%的净利率是怎么来的吧。今天还在全球TWS市场行走的超过1000家品牌应该思考，如何自己品牌的核心竞争力。
如果仍然像山寨手机年代，收割由市场增量所带来的红利。今天潮电智库作为TWS产业的“天气预报员”慎重告诉你们，红利时代过去了。
TWS产品易丢、长时间听音乐会损伤听力、续航等问题，均对TWS市场再次快速增长形成阻力，TWS市场的再次爆发点一定是产品功能的突破性革新。
还有以小米、荣耀、OPPO和vivo快速垄断线下渠道，以性价比袭击电商市场，必将大幅度压缩大部分TWS品牌的生存空间。
潮电智库大胆预计，2022年全球TWS品牌将淘汰过半，冬天就这样死去。
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