广告走进“元宇宙”：有待各大品牌寻找机遇

参考消息网3月24日报道西媒称，数字世界是一个有待各大品牌开发寻找机遇的领域。

西班牙《国家报》网站近日报道称，这一幕发生在第一次世界大战中的一个帐篷里——没有声音，也没有五彩斑斓，只有黑白两种色调。军校学员杰克·鲍威尔与他的伙伴戴维·阿姆斯特朗交换了一个眼神。他似乎在寻找什么，最终他在一张椅子上发现了一件衣服，于是急忙去捡，但摄像机却戏剧性地把镜头对准了一个好时巧克力棒，于是植入性广告就此诞生。

1927年的《翅膀》是第一部获得奥斯卡最佳影片奖的电影，通常也被认为是电影史上第一部出现植入性广告的电影，即在场景中出现品牌。这种类型的广告不再是显性的，而是隐性的，至少在某种意义上对观众产生了潜意识影响。植入性广告不仅仅是一种信息来源，也成为影视作品当中的一个场景。无论是巧克力棒，还是詹姆斯·邦德手上的欧米茄手表，植入性广告已经形成了一个规模体系。

报道认为，数字世界，尤其是社交网络一直对广告持谨慎态度。脸书（Facebook）花了多年时间使其网络货币化，推特在其诞生的第4年开始向植入性广告打开大门。此外，很多用户纷纷对最近YouTube上广告增加感到不满，不过用户可以通过订阅该平台的高级版本来减少广告。作为世界上最赚钱的休闲娱乐领域，视频游戏也受到了广告的影响。而到目前为止，最显著的例子就是电子竞技，很多电竞团队都是由品牌赞助的，就像在其他运动中的情况一样。

然而，电子竞技的案例只是复制了在模拟世界中已经完成的工作，而不是纯粹的数字广告。不久前，世界最大的广告公司之一滕迈广告公司（TBWA）在西班牙推出了一个专注于游戏世界的新广告部门。当然，其目标直指元宇宙。该部门不会是最后一个对元宇宙中的代码、商业可能性或品牌定位感兴趣的机构。在元宇宙中，广告的定义将是无限的。就像在科幻电影《银翼杀手》的街道上，一个巨大的全息图能够向我们推销手机的应用程序或在家订购食物的折扣。我们迟早都将生活在如同科幻电影《头号玩家》中的世界里，人们足不出户就可以制造数字货币，而且整个社会生活都将依附于互联网。与此同时，数字世界、在其中可以进行的互动以及它提供的可能性将逐渐渗透到模拟世界中。

在赢得2027年奥斯卡最佳影片的电影中，其中的主角很可能会脱下一件衣服，上面有一块显卡、一个角色皮肤或一个Xbox Game Pass的独家会员折扣，镜头或将在上面停留几秒钟之久。与以往不同的是，摄像机将为观众呈现出三维8K效果。此外，我们将不在电影院里，而是通过虚拟现实眼镜来观看这部电影。