NVIDIA为什么要革自己的命？还不都是AMD

NVIDIA新一代显卡向自己的上一代产品捅了一刀，但它真正要打击的，其实是竞争对手AMD。

北京时间9月2日，NVIDIA发布基于安培架构的显卡GeForce RTX 30系列，包括RTX 3070、RTX 3080、RTX 3090三个型号。GeForce RTX 30系列不仅在性能、能效上，较上一代产品翻倍增长。工艺制程、显存、光线追踪、AI游戏体验在内的关键参数指标上也获得极大跃迁。

更重要的是这一代显卡价格却保持不变。同上一代产品发布时候的“性价比”相比，GeForce RTX 30系列定价一反以往高冷姿态，直扑“高端性价”，以至于看起来完全不给自家上一代产品留下活路。

这种“性价比”路数，算是近4年来NVIDIA掀起了又一场自我革命。

黄仁勋称："GeForce RTX 30系列显卡实现了有史以来最伟大的飞跃，如果说过去20年的发展令人惊叹，那么接下来的20年简直就是科幻小说。"言语间，能够感受到黄教主给予GeForce RTX 30系列显卡的评价、期望奇高。

搬出21年前NVIDIA的“壮举”，可能是黄教主历年发布会的第一次。

发布会前，NVIDIA在Twitter上发布的简短视频预告、宣传海报，就打出“21天，21年”的标语，吊足大家胃口，预示出GeForce RTX 30系列显卡新品不同寻常，具有划时代意义。

重温历史，才能感知现在，21年前于NVIDIA而言是一个值得铭记的年份，而那一年的意义，恰恰在于NVIDIA在商业竞争上的关键突破。

技术碾压永远是硬道理

1999年8月，NVIDIA推出GeForce 256，GeForce 256虽不是NVIDIA第一代产品，但却开创了多个历史性节点。

GeForce 256创造了多项世界第一，首次提出GPU概念，GeForce 256被NVIDIA誉为世界第一个GPU产品，从此GPU作为一个独立运算单元与CPU并驾齐驱；首个以GeForce命名的系列产品，成为N卡家族的明星产品。

尤其是，GeForce 256将HardwareT&L（光影转换）技术首次代入了消费级市场，在当时绝无仅有。

一直以来，CPU承担了处理3D渲染，以及驱动、创建多边形图形的计算与操作。但在当时即便是最先进的CPU也不能胜任，只能退而求其次，降低图形复杂度。直到GeForce 256的出现，方才改变这一困局。

GeForce 256拥有强大的图形处理能力，比当时最快的CPU还要强悍，加速业界3D渲染计算从CPU迁移至GPU。

当时，NVIDIA在市场上面临3Dfx、S3、ATI在内多个竞争对手的威胁，GeForce 256奠定了NVIDIA在GPU领域的霸主地位。而AMD收购ATI，与NVIDIA打双人擂台还是后话。

那么，本次GeForce RTX 30系列究竟有何过人之处，能与GeForce 256类比?     

安培架构下视觉质量得到惊人飞跃｜NVIDIAMarbles增强版本

GeForce RTX 30系列采用三星8N定制工艺制程，集成280亿个晶体管，搭载有史以来最快存储美光新款GDDR6X。

工艺制程升级，读写速度翻倍。黄仁勋称：“仅仅依靠晶体管性能实现扩展的时代已经结束了。”

由于GeForce RTX 30系列采用最新安培架构，着色器计算、性能，三角形相交吞吐量，光线追踪是前一代图灵架构的两至三倍，TensorCore（张量计算核心）处理稀疏网络的速率也是上一代的两倍，即达到“三个翻倍”。光线追踪越多，安培架构加速反而越快，极大增强游戏体验的沉浸感与真实感。

“NVIDIA利用每一个工程杠杆榨取系统性能，架构、定制流程设计、电路设计、逻辑设计、显存、软件和算法......全栈工程设计和精湛工艺是NVIDIAGPU的招牌。性能、能耗、低功耗达到世界级水平。”黄仁勋总结称，“代际性能飞跃才是新款GPU的最大亮点。”

一位行业分析师认为，“GeForce RTX 30系列发布最大看点在于架构升级，并导入新一代Tensor Core（张量计算核心）与RT Core（光线追踪核心），此次发布的显卡更把NVIDIA不久前数据中心A100的GPU技术引入游戏显卡中。”

此外，在AI技术方面，NVIDIA也进行了一系列更新，如去除图像噪点，主播背景声音降噪、更换背景主题。其中，主播背景声音降噪可谓是主播们的福音，无论背景声音多么嘈杂，按下降噪功能，世界可以瞬时间安静下来，只留下主播自己的声音。

尽管，发布会上黄仁勋全程聚焦于GeForce RTX 30系列各方面的性能、能效参数提升，但在不少业界人士看来，GeForce RTX 30系列因为技术显著提升，同时也在让其价格方面更诱人。走上了以高性能而不是低价格，拉高性价比的路线。

前述行业分析师告诉极客公园，“一直以来AMD专走性价比路线，以更低工艺制程，更低价格攻打市场，现在NVIDIA升级至8nm，性能翻倍，但价格没有涨，这让AMD的GPU显卡前景不妙。”

堵住AMD崛起的通道

一个月以前，AMD发布的2020年Q2财报显示，AMD季度营收同比、环比均获增长，创下单季度营收、利润新高。Ryzen（PC处理器）和EPYC（服务器处理器）销售增长一倍以上，直接驱动Q2季度各项指标大幅增长。

在英特尔7nm工艺制程再度跳票之后，AMD股价迅速攀升，反超英特尔，较年初股价实现翻倍增长，资本市场对其看好。AMD历经波折后，重回高光时刻。

AMD既有CPU业务，又有GPU业务，分别与Intel、NVIDIA展开正面竞争。尽管，AMD的2020年Q2财报创下纪录，主要是依靠CPU业务板块的增长弥补了GPU业务的下滑。但实际上，AMD的GPU业务依然对NVIDIA产生一些压力。

Jon Peddie Research数据显示，2020年Q2 GPU独立显卡市场，NVIDIA占比80%，AMD占比20%；而（独立显卡+集成显卡）总体市场份额中，AMD占比18%，NVIDIA占比19%，两者差距不明显。

AMD的CPU业务之所以能够在近几年“回春”，离不开AMD的产品策略。

2017年AMD推出全新的Zen芯片架构后，与台积电绑定，紧跟先进工艺制程。芯片性能提升的同时，价格比竞争对手更低廉。比如，2019年AMD发布的Ryzen 3000系列CPU，工艺制程7nm比英特尔的14nm先进，价格却是英特尔的一半。

同样的产品、定价策略在GPU业务上也体现得淋漓尽致。

2019年，AMD推出的Radeon RX 5700系列显卡，基于全新的架构，抢先于NVIDIA采用7nm制程，价格比上一代产品更低，是NVIDIA的一半。

据AMD公布的产品路线图，2020年，AMD将进一步更新架构与芯片制程，挺入NVIDIA所在的高端GPU市场。无疑，AMD瞄准的是NVIDIA不能覆盖的用户群体，即对芯片性价比更加敏感的用户。

这就可以理解，为何本次NVIDIAGeForce RTX 30系列定价如此“激进”，从性能、价格两方面全面封堵AMD的进攻。当然，这不是NVIDIA第一次因AMD改变定价策略，2017年，面对AMD的攻势，NVIDIA以中等价位发布了性能怪兽GTX1080Ti显卡。

不过，与NVIDIA相比，AMD在显卡的关键性能，如光线追踪，软件生态，独立显卡市场规模等方面仍有较大差距。

其实，早在上个世纪90年代，NVIDIA就凭借性价比扳倒了昔日的显卡霸主3Dfx、ATI。这一次，NVIDIA重拾性价比策略，AMD恐怕将受到全方位吊打，唯一的价格优势不复存在后，AMD的逆袭之路将注定充满坎坷。

而这可能就是“老谋深算”的老黄的目标——NVIDIA身边有一个让市场二八开的竞争者挺好，但永远不要让对手有机会改变这个格局。见到对方套路和阵地成型，就发起一波突袭，哪怕对自己上一代产品有伤害，但“隔山打牛”给AMD的冲击显然更有战略意义。