国内彩电市场大洗牌：小米第一华为第七

2020年我国的彩电行业并没有得到好转，依旧延续了此前的颓势。

数据显示，2020年第一季度中国彩电出货规模同比大幅下降17.7%，第二季度正逢618，在“促销大战”的助力下，拉动了一定的规模增长，但始终没能托起整个上半年市场的销量；同时，不可否认的是，我国彩电市场已经出现了连续四年的下滑，前景不容乐观。

尽管今年上半年各厂商将彩电的价格压得极低，但由于疫情影响、市场高度饱和、消费者购买力受限、导致上半年国内市场依旧处于低迷的势态。由群智咨询数据显示，今年上半年国内彩电的出货量相比2019年同期的2240万台，同比下滑6%，为2100万台。

具体从国内市场品牌格局方面来看，在2020年上半年小米依然保持着明显的领先优势，货量达到420万台，要知道这已是它连续六个季度稳居中国第一。但需要注意的是，尽管小米一直保持着高增长模式，但在2020年上半年小米的出货量同比下降了12%，而随着面板供需趋紧以及价格上涨带来的成本增加，小米电视下半年的增长压力依然很大。

传统彩电巨头海信则排在了第二位，上半年的出货量为320万台，排名第三的是TCL，上半年的整体出货与海信十分接近，达到310万台，通过对比可发现，前三名之间的销量差别巨大，二三名的销量足足比第一名少了100万台；创维以280万台出货量位居第四，相比去年下滑了一个名次，而且还是前五品牌中下滑最大的一家，同比下降了24%；海尔凭借上半年出货量同比增长25%，达达到了180万台的好成绩，力压长虹、康佳，挤进了前五。

而在TOP5之后的品牌榜单中，长虹和康佳这两大老品牌以150万台的出货量，并列第六名；华为（含荣耀）排在第七，虽说上半年的出货量只有万台左右，但作为一个刚进入刚进来不到一年的新生力量，也算是今年彩电市场的一匹黑马；而后的排名分别是飞利浦、三星、索尼、PPTV以及惠普，从这些外资巨头的出货量来看，其在中国市场的空间再次被挤压，其中三星为30万台、索尼、飞利浦、夏普仅只有20万台，加起来100万台的销量还不及TOP7品牌的零头。

纵观2020年上半年国内彩电出货量TOP13，在上榜13家品牌当中有11品牌都处于下滑，仅只有海尔和华为（荣耀）两家品牌出货同比增长；而从上榜品牌市场占有率来看，头部品牌的聚焦效应显著，TOP3的占有率超过50%，前五品牌的市占率更是超过70%。

总而言之，持续低迷的市场行情再加上“黑天鹅”的施压，使得彩电品牌集中度进一步提高，小品牌已被逼至边缘角落，可见行业正在经历着一次大洗牌；当然，作为头部品牌的玩家们，也只是在现有存量市场中“低价抢筹”，靠规模优势和价格战自保。

另外，传统彩电企业目前的情况也不太乐观。移动互联网时代背景下，传统彩电巨头的优势逐年被削弱，包括小米、华为在内的移动智能终端正在跨界参与抢夺市场份额，随着更多跨界者的参战，无疑会让原本就逐步萎缩的电视市场变得异常拥挤，在此背景下“价格战”或将是快速且有效应对眼前燃眉之急的最佳手段。

因此，尽管2020年上半年的彩电市场并不理想，但下半年值得期待，因为对于消费者而言，下半年会迎来更多物美价廉的彩电产品。