海信叠屏电视发布 与索尼决战紫禁之巅

近日，海信在北京发布全球首台叠屏电视，新技术方案出现，推陈出新，电视市场信心再次引燃。

一

新技术的出现，往往会是行业打破现状，实现逆势上扬的一个机会点。

海信叠屏电视，是指采用上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，下层黑白屏专注精细调光。在忠实还原色彩，呈现高对比度和暗场细节等方面均是世界级水准。

作为一个全新技术产品，海信叠屏幕电视在对比索尼LED旗舰电视的KD-65X9500G的时候，海信U9观星叠屏电视在对比度、色彩表现力以及色彩准确性等核心指标上均有绝对性优势，能更好地呈现出自然界最真实细腻的色彩和层次，达到观星级显示效果。

海信U9叠屏电视国内售价为17999元，超过索尼LED旗舰，这种态度取决于海信在叠屏技术上的绝对优势。当然，作为全新技术产品，海信叠屏电视在某种意义上被定义为超过索尼的高端产品，这种定义是在产品品质、体验和技术层面上对比后的胜出。相比索尼在电视行业的发展之困，海信技术创新将成为消费者在超高清时代的新选择。

二

成熟的制造经验和更具发展潜力的未来显示技术的融合，用户自然会从中享受到新技术的带来的红利，这些品质让海信长期在全球市场占据前排位置。

关于电视显示技术的未来走向上，基本是以三星为首的QLED阵营和以LG、索尼为首的OLED阵营。在两大阵营争夺电视行业未来话语权的背景下，海信却独辟蹊径，开辟了一条激光显示的新方向。加上2019年3月推出的更好的OLED电视A8，7月8号推出的全球首台叠屏电视，海信并没有囿于QLED和OLED之争，而是以先进技术为导向，对各方向新技术进行积极探索。

OLED技术的出现，给全球电视产业开辟了新的赛道。索尼就是全球最早研发OLED技术的极少数企业之一， 2007年推出全球首台OLED电视，十年后，在CES2017上发布最新款OLED A1电视，令业界震动，风头盖过了同为OLED阵营的LG。

不过，OLED在小屏幕产品的应用层面得心应手，但是在大屏幕的电视上，碍于成本一直未得到普及。一方面，这是产品本身成本定位导致，更多的则是营销策略的落后。而海信，在统揽全球电视市场后，重新审视了产品与营销策略上的协同。

2018年，海信接替它在全球市场最直接的竞争对手“索尼”，成为2018俄罗斯世界杯顶级赞助商。这个夏天，“海信电视，中国第一”传递出的自信与底气，和球迷们的呼声一起，响彻全球。

根据IHS统计数据，2018年海信在日本表现惊艳，海信（5.8%）+东芝（10.0%）品牌全年累计销量，市场占有率达15.8%，位居第三。索尼以13.%排名第四。

如今，距法国队捧得大力神杯已过去一年时间，根据GFK统计数据，2019年一季度，海信在日本市场销量排名第二，市场占有率达21.38%，已成功将松下、索尼甩在身后。

三

目前，海信手握ULED、激光显示和OLED三大主流显示技术，加上最新发布的叠屏显示技术，海信在高端显示技术领域实现了全面覆盖，技术立企经营理念展露无遗。反观索尼，在A1之后的产品却似乎乏善可陈。

2018年，海信电视全渠道销售额、销售量占有率均位居中国市场第一，海信在65吋以上大屏市场超越索尼、三星，成为中国大屏电视市场第一品牌。同年，在索尼主场的日本，索尼市场份额也被海信超越，跌倒了第四位。

究其原因，海信在显示技术上的不囿于藩篱、勇于无边界探索是主要原因。以海信最新发布的叠屏电视为例，叠屏电视在三个方面实现了大突破：

一是大幅度拓展了传统液晶电视的对比度范围，达到了观星级效果。

二是比传统液晶电视和OLED电视拥有更广阔的的色彩空间，可以准确表达自然界的丰富色阶。

三是叠屏电视能有效解决传统液晶电视存在的漏光问题，可视角度高达178度。

QLED和OLED这两种显示技术路线之争，尚未分出胜负，海信全力出击的激光显示技术和最新叠屏显示技术却已露峥嵘。“无论是国家重点实验室的数据，还是来自第三方专业机构的对比评测，海信叠屏电视画质水平均达到了世界顶尖水平 ”在海信叠屏电视发布会上，海信电器首席科学家刘卫东博士这样介绍叠屏电视。

无论如何，未来的显示技术总会留下一主流方向，而海信手中显然已握有足够多且核心的技术筹码，这是以索尼为代表的只专注于OLED一个方向的品牌所不能匹敌的。

四

在液晶电视技术几近饱和大环境下，电视厂商要想突破行业天花板，除了探索新的显示技术，比如激光电视、OLED或者QLED，电视芯片同样是有大牌厂商们互相竞逐的主方向。

海信叠屏电视的核心不在于多了一层面板，而在于海信独有的叠屏控制算法，海信在行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级控光，把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上。

目前在电视领域，只有海信、索尼、三星、LG拥有电视画质芯片的研发及生产能力。海信在显示技术颇具优势的情况下，在与其他芯片厂商在技术的较量便显得尤为关键，芯片决定了能否发挥出电视面板的全部潜能。而海信是电视芯片领域的佼佼者。

早在2005年，海信就发布了中国首颗具有自主知识产权的彩电芯片——信芯。此后经过不断的迭代升级，海信在2019年推出的ULED电视新品U8E，首次搭载的第三代超高清画质处理芯片——信芯H3画质芯片。6月28日，海信斥资五亿成立的芯片研发公司，从事智能电视SoC芯片和AI（人工智能）芯片的研发，更展现出海信在芯片研发领域的决心与实力，这给索尼等以芯片为核心的厂商们带来的压力可想而知。

相较于屏幕显示，索尼在技术研发上更侧重于画质芯片技术，会基于自身芯片来选择与最适合的屏幕技术方向以及面板。在通往电视产业未来的道路上，海信技术布局更全面，索尼技术方向更专精。

高手间的对决，胜负往往取决于谁更能把握住大势，将自身优势迅速转化为胜势。

同样专注于技术研发，海信与索尼之间的竞争始于技术，却不止于技术，品牌形象的塑造、内容生态的完善皆是重中之重。目前从品牌战略、显示技术布局和芯片研发三个层面来看，海信大有后来居上之势。

如今，海信叠屏电视的强势发布，标志着中国企业在全球显示技术的发展中已开始领跑。海信和索尼这两大中高端电视品牌的终极对决，已经拉开帷幕。