索尼、苹果引领OLED市场 显示技术新革命已来

　　回顾即将过去的2017年，中国彩电业从来没有哪一年像今年如此充满戏剧性：在整体销售略显低迷的背景下，一场席卷全国的消费升级大潮正在扭转彩电行业的走势：作为高端代表的OLED电视异军突起，年度复合增长率有望达到100%，成为全行业增速最高的新型产品品类。

　　科技巨头争相押宝OLED技术

　　随着上下游产业链的完善以及技术的不断成熟，OLED已经成为了各大科技巨头的新宠。今年9月，吊足全球消费者胃口的苹果十周年纪念版IPhone X正式发布，而这款手机之所以备受关注，最重要的原因之一就是采用了OLED屏幕。三星最新发布的旗舰手机S8，也同样采用了OLED全面屏。和传统手机的液晶屏相比，OLED不仅能让产品做得更薄，而且色彩也比传统液晶屏更为生动饱满。手机巨头们先后在旗舰产品上搭载这一“未来显示技术”，也快速推动了OLED的市场普及消费者教育。

　　OLED电视市场发展迅猛

　　而类似的情形也正在彩电行业上演。过去几年，虽然不少品牌大力推广OLED电视，但其市场普及速度一直差强人意。直到2017年，曾推出过全球首台OLED电视的品牌——索尼的强势回归，这一情况才真正得以改变。索尼利用OLED暗场、色域、动态显示效果等方面的先天优势，从根本上释放了OLED的潜能，今年推出的旗舰OLED产品A1，也让消费者直观地感受到“未来科技”的差异性。所以其一经上市，便占据了国内OLED市场30%以上的份额，65吋A1更稳居OLED电视销售额排行榜首位。

　　从品牌阵容上看，2016年初，全球OLED电视厂商仅有5家，而到2017年，随着以“黑科技”著称的索尼的重新入局，也带动了整体OLED阵营的蓬勃发展。除了德国的美兹、丹麦的Bnag & Olufsen等小众高端品牌外，创维、康佳、长虹等国产强势品牌也争相发力OLED电视，不断涌现的品牌与产品背后，也加速了消费者对OLED技术从认知到认可的快速转变。简而言之，一个属于OLED电视的黄金时代已经到来。

　　从产品形态上看，OLED与身俱来的技术优势，也充分拓展了显示产品的物理形态，从索尼的“银幕声场技术”，到LG的“壁纸电视”，再到创维等品牌的技术追随…无不让消费者看到了更多颠覆传统的产品与创新体验。以索尼A1为例，其充分利用OLED柔性显示的特征，创新性地通过屏幕来直接发声，从而提供给用户以往任何产品都难以实现的“音画合一”体验。

　　从销售表现上看，在中国彩电市场经历“过山车”似的发展的同时，OLED电视则划出了一条漂亮的上扬线。据奥维云网AVC监测数据显示，2017年，OLED电视零售规模每月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份高达7个，其中10月份更同比增长了239%。同时，奥维云网也预测，2018年OLED电视将延续强劲涨势，仅中国一个市场的销量就有望增长300%，大大超过激光电视和QLED电视的销量，成为彩电中高端消费市场的最大赢家。

　　2018 CES期待更多颠覆性OLED产品问世

　　随着索尼A1，苹果IPhone X等旗舰产品的陆续推出，“OLED全面爆发”已经成为无可争议的事实。至于2018年，OLED是否会给我们带来更多创新性的产品?以索尼为首的OLED巨头会通过什么样的电视产品稳固其在这个黄金时代的领导地位?又是否会有类似于索尼A1的”银幕声场技术“、“音画合一”等颠覆传统的黑科技或视听体验问世呢?再过几天，2018年CES大战即将拉开序幕，这一切谜团，就让我们拭目以待吧!