Prophet调研报告发布：苹果华为vivo拿下手机行业前三

　　近日，全球第一个基于消费者反馈的咨询公司博丰(Prophet)发布了最新的调研报告，在报告中公布了与中国消费者相关性最强的50大品牌，其中，支付宝和微信依然名列前茅，分列一二名。而在电子消费品中，vivo表现出色，排名24位，超过了第26名的小米和第39名的OPPO，在手机行业排名前三。

　　▲博丰(Prophet)品牌排行榜

　　所谓的品牌相关性，博丰是利用公认定义品牌相关性的四个维度来衡量品牌，即执着于消费者(围绕人们生活中最重要的需求，来投入、创造和营销)、务实、独特启发和始终创新，在这四个维度的标准下，针对39个城市的30个行业的235个品牌，对消费者进行调查，结论非常具有权威性。

　　同样在另一家评级权威机构Chnbrand发布了2017年中国顾客满意度指数(C-CSI)品牌排名和分析报告，调查涉及145个品类、近6000个品牌，令人欣喜的是，vivo再次取得第三名的好成绩。

　　▲2017年中国顾客满意度指数(C-CSI)品牌排名

　　致力于打造“精品爆款”，vivo拥有极高的品牌忠诚度

　　与其他厂商不同的地方是，vivo产品的更新迭代并不算快，但往往一款产品却能热销很久，这与它所坚持的「精品爆款」策划有着密不可分的关系，博丰(Prophet)用执着于消费者、务实、独特启发和始终创新来衡量一个品牌，同样，vivo也一直致力于为年轻用户生产卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，为此获得了不少年轻消费者的青睐，用户满意度也汇聚成了极高的品牌忠诚度。

　　vivo名列Prophet手机品牌前三，创新理念已获行业肯定

　　vivo这次能够在Prophet品牌榜Top 50中排名24位，超过小米、OPPO成为手机行业前三，可以看出vivo的创新理念已经获得了行业以及消费者的高度认可。

　　而创新理念并不仅仅局限于产品之上，在品牌推广的创新上，vivo对于代言人的选择从不含糊，以vivo X20全面屏手机的三大代言人鹿晗、周冬雨、彭于晏为例，三人背后虽然都拥有非常大的粉丝群体，但在颜值担当的同时，活力、谦逊、努力、坚持等美好品质与vivo的产品理念的高度契合显得更为重要，不仅有效增加了品牌曝光度，同样将vivo的品牌价值观精准地传达给每一位用户。

　　在产品创新上，多年来vivo深耕HIFI和拍照，已经形成了大众对于vivo产品的第一印象，深深扎根于众多年轻消费者的心中。

　　购买体验的创新同样功不可没，vivo线下拥有众多的实体店和专柜，几乎所有的产品都可以提供现货，例如vivo X20在开售前就准备了350万的现货供应，这是对于喜爱vivo产品的用户是最基本的回馈。而线下购买同样拥有不少的好处，手机看得见，摸得着，能够提供更好的售前售后服务，给用户真正贴心的购买体验。

　　深耕年轻人的需求，拉近vivo产品与年轻用户之间的距离

　　手机的外观、拍照、音乐、游戏体验等因素的成为年轻人的最关注的手机特性，而vivo在这几方面的出色发挥便是它的取得成功的根本。首先在外观上，vivo一直坚持年轻时尚的外观设计，如vivo X7、vivo X9s到如今的vivo X20，历代产品都坚持轻薄的外型设计，配合大弧面的背部设计不仅极具科技感，手感同样让人满意。

　　HIFI同样是vivo一直坚持的东西，从第一代HIFI旗舰vivo X1开始，出色的音乐体验终于在移动设备上得以实现，往后的历代手机也一直在坚持，近期的发布的vivo X20全面屏手机更是搭载AK4376A芯片，成为目前业内音乐体验最出色的手机产品之一。

　　而在拍照上，硬件配置从vivo X7的「柔光自拍」，vivo X9的「柔光双摄」再到vivo X20全面屏手机的「2×2000像素」不断升级，软件方面的知性美颜算法也不断的优化中，满足了年轻人日益增长的拍照需求。

　　在全民手游的年代，vivo除了给予游戏足够的性能支撑，软件提供更加人性化的功能，拥有「游戏免打扰」、「游戏键盘」、「游戏画中画」等贴心功能，让玩家有更顺畅的游戏体验。

　　总结：

　　在与中国消费者相关性最强的50大品牌中，vivo取得了24名的好成绩，然而成功并非偶然，vivo的成绩来源于多年来对于自身产品的精准定位，理念的创新和产品的创新，成就这个如今在中国乃至世界上都具有影响力的手机品牌。