中兴手机频繁换帅 能重返复兴之路吗？

　　前不久，中兴通讯发布文件称，任命原终端北美经营部总经理程立新为终端事业部总经理，全面负责中兴手机业务。终端北美经营部常务副总经理赵巍将接替程立新主管北美业务。实际上在短时间内，中兴通讯已经历多次权力更迭，折射出了这家曾经的巨头在过去一段时间内的不如意。

　　中兴和华为一样是世界通讯龙头企业之一，在做手机的时候几乎是在同一条起跑线上，然而如今在手机上风生水起的却只剩华为。那么，曾经由于过度依赖运营商渠道而渐渐落寞的中兴手机，还有重回手机行业第一阵营机遇吗?

　　中兴巨亏23.6亿

　　中兴通讯发布了2016年年度报告，报告称2016年实现营业收入1012.3亿元，同比增长1.0%，主要是由于运营商网络、消费者业务营业收入同比微增;归属于上市公司普通股股东的净亏损为23.6亿元，较2015年的32.07亿元的净利相比减少了173.49%。

　　值得一提的是，中兴通讯2016年前三季度都是有盈利的，分别为9.49亿元、8.16亿元、10.92亿元。但是到第四季度，情况却急转直下，亏损多达52.16亿元。

　　在手机业务上，中兴出货量的表现也不尽如人意。IDC数据显示，2016年，中兴全球智能手机出货量与2015年相比下跌了36.5%，约为3560万台;另一份同样来自IDC的2016年全球智能手机销售情况报告则显示，中兴并不在前五之列。

　　为何频频失利?

　　曾几何时，在国内的手机市场上出现“中华酷联”的格局，其中“中”即为中兴手机。这得益于中兴在运营商渠道的深耕。

　　然而，成也萧何败也萧何。当4G普及，智能机时代来临后，补贴下滑的运营商渠道已经不能满足手机发展的需求。纵观当下发展迅速的国产手机品牌们，它们都有着自己独特的营销方式，比如OPPO、vivo的专攻线下;小米的主打线上等等。

　　相比之下，中兴无论是在线下渠道还是线上渠道又不占优势，又缺乏明确的产品定位，因此越来越跟不上市场的节奏。在当下，中兴已经不再是用户购买手机时的首选品牌了。

　　手机业务不景气，中兴高层也出现了频繁的变动，其中单今年便出现多次权利上的更迭。今年2月22日，中兴通讯发布公告称，公司执行董事史立荣辞去了公司第七届董事会非执行董事、及所担任的薪酬与考核委员会委员、提名委员会委员职务，3月14日，中兴通讯再一次发布公告称，原董事长赵先明辞去董事长职务，但仍继续担任公司执行董事、总裁等职位，4月5日，中兴通讯发表公告称，公司收到了执行副总裁曾学忠因个人原因，向公司提出的书面辞职报告。

5G是关键

　　其实不只是中兴，曾几何时，“中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)”几乎是中国手机厂商的代名词。而如今，除了华为在手机市场节节攀升，高居全球第三、中国第一外，其他三家都在激烈的市场竞争中挣扎。

　　手机市场竞争日趋白热化，经历几年暴涨的小米正在退烧，加上三星、苹果等国际巨头的持续深耕，以及 VIVO、OPPO、乐视等新兴厂商不断涌现，跟不上市场步伐的手机厂商，就意味着落伍乃至淘汰，强悍如当年诺基亚、摩托罗拉，也是几年之间就变成了手机市场的明日黄花。

　　从目前的情况来看，中兴把自己的手机业务未来的希望押宝在5G之上。中兴今年参展MWC2017，对外展示了支持千兆级网络的智能手机，宣称自己的千兆手机成为从4G迈往5G的里程碑。然而，现有4G的体验基本能满足用户现有的需要，5G技术优势对开拓手机市场的影响，可能没有前几次通信技术迭代那么大。因此，如果无法迅速补齐产品和品牌的短板，充分发挥出自己的技术优势，那么中兴手机的前景仍难以乐观。