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迈瑞、联影、鱼跃与新华在CMEF砸了多少银子?

作者:时间:2017-05-22来源:麦科田医疗收藏

  每年5月,上海庞大的“四叶草”展馆都经历一场声势浩大的喧嚣,五湖四海的医械人在此流连,再匆匆收场。77届CMEF可谓华丽落幕,很多人也对一些高大上的展台展开了热烈的讨论:参展耗资巨大值不值?中小企业在这里会不会越来越不起眼?

本文引用地址:http://www.amcfsurvey.com/article/201705/359520.htm

  盛大的秀场,花费几何?

  笔者在CMEF举办之前的文章《上海CMEF展位图出炉:GPS和UMY是要两军对垒的节奏啊!》里提到,这一届展会,国产几大家集中在2号馆,占据最重要的位置。展会现场,这个区域的豪华气派,再次刷新了人们对“奢华展台”的认识。面对这些展台,业内很多人还展开了“这得花多少钱”的讨论。作为从(chi)业(gua)人(qun)士(zhong),笔者就为大家扒一扒:

  一个展台最重要的花费,主要包含展位租金(官方公开的单价2200元/平米)、搭建装修、人员与其他管理费用。(部分数据来自业内人士消息,仅供参考,若有疏漏,敬请指正。)

  医疗

  先看看CMEF的VIP常客:面积约1200平,租金264万;具体的装修费用不清楚,按照业内平均水平2000元/平,大约240万;参展团队近200人,按人均差旅约2500元计算,约50万;而另外一笔较大的开支,是历届展会前期,制作的新产品宣传视频、宣传册等。这次搭建的“天幕”所播放的视频,即是将前两年的传播战役“医心一意”继续延展升级,变成“医心一意 汇智未来”,并融合了最新产品的信息,在宏大的展台上,显得异常耀眼。

  业内人士估计,因为要配合这次特定的展台结构和尺寸,视频定制,大约需要数十万至100万;另外,作为业内研发投入力度最大的公司之一,每年大约有7-10款新产品上市,而其中大部分都会在CMEF春季会期间以现场发布会的形式面世。这部分的花费暂不明确;不计算样机运输、餐饮等其他费用,这样一个展台,大约花费600-700万。

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  而向来“高举高打”的,在CMEF的舞台上,身姿越来越惊艳,毫无悬念地成为此次展会上最为豪气的主角之一。面积约1500平米,租金330万;装修上,他也堪称最为奢华没有之一,据一位展览行业资深人士透露,他家所用的材料都是低调奢华有内涵的,装修的单价自然也远非一般公司所能企及,约为4000-5000元/平,总价约700万;因为总部就在上海,人员差旅就少很多,暂时不计;不计现场活动、宣传物料制作等费用,仅租金与装修,已近千万,着实令人咋舌。

  有很多人评论,联影如此大手笔太过奢侈。不过,也许正是这样的高调,让品牌进入市场并获得认可的轨迹大大缩短,带来了2016年发货近20亿元。我们也期盼,联影能够真正在市场上获得成功,为民族医疗器械品牌的成长路径,增添新的模板。

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  新华医疗

  再来看看“百亿新华”。业务涵盖感染控制、放疗及影像、手术器械及骨科、手术室工程及设备、口腔设备及耗材、体外诊断试剂及仪器、生物材料及耗材、透析设备及耗材、医用环保等领域。2016年,新华医疗营收84亿元,成为除迈瑞之外年销售额最高的国内医疗器械企业。此次展台跟迈瑞一样大,租金、装修、人员数量也大致相仿,整体花费约600多万。

  新华医疗,早在2002年就在上交所上市,在市场投入方面自然也是很舍得;他的展台也越来越国际化,是国产器械厂家中品牌形象逐年进阶的代表。可以想见,在今后的大型展会上,新华还会继续“艳压群厂”。

迈瑞、联影、鱼跃与新华在CMEF砸了多少银子?

  鱼跃与万东

  鱼跃与万东:此次CMEF期间,展台首次合体,约为1000平米,租金220万;在展位装修方面,鱼跃也是逐年升级,单价应该比行业平均水平略高,可能会接近300万;总部就在江苏,因此参展人员的差旅不会特别高,加上宣传物料制作、现场活动、物流等,总体花费可能近600万。

  鱼跃今年在资本市场频频出手,继2015年“鲸吞”万东之后,一发不可收拾,与阿里健康联手在移动医疗布局;2016年底斥资1000万成立“金钟德国研发中心”,开启高端器械的研发和国际化发展之路;2017年初,1170万欧元收购德国普美康体外除颤产品线,向中低端除颤市场迈进一大步;4月,鱼跃又将万东22%的股份作价16.75亿转让给美年大健康,与这家野心勃勃的“不止于做体检”的大象,合作布局第三方影像市场……数年的发展,鱼跃早已非吴下阿蒙,呈现在观众眼前高大上的展台,在一颗雄心之下,也只是冰山一角吧?!

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关键词: 迈瑞 联影

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