2016年中国智能手环市场六大特征

　　中国智能手环市场正处于发展期，在这个周期内到底有哪些特征，有哪些规律，需要市场参与者警惕或者利用。

　　1、行业正处于发展期，市场发展迅速

　　中国智能手环市场仍处在市场发展期，市场扩张迅速。 2015年，国内智能手环市场规模达到45亿元，2016年智能手环市场规模达到56亿元左右。预计2017年将会达70亿元的规模，平均增长速度15%以上。

　　2013-2017年中国智能手环市场规模情况及预测(单位：亿元)

　　2、市场集中度较高，两强寡头竞争是否延续

　　在国内智能手环市场上，华为以32.9%的市场占有率排名第一，小米以20.1%的占有率排名第二，排名第三的是乐心，市场占有率为7.9%。综合来看，华为和小米两大品牌占据国内智能手环市场超过50%的市场份额。严然形成寡头竞争的局面，智能手环快速发展期还有3年左右，这种竞争局面是否延续，我们拭目以待。毕竟新进入者，消费特点的变化都有可能影响市场格局的变化。

　　2016年中国智能手环市场竞争格局(单位：%)

　　3、新进入者前仆后继，显出超高市场吸引力

　　智能手环作为可穿戴设备的重要力量，2015年上半年获得了快速的发展。数据显示，2015年1-6月中国智能手环市场参与竞争的厂商数量持续增长，从1月的37家增长到6月44家，有7家厂商新晋加入。而在售的智能手环产品也从1月的54款上升至69款，增长了15款之多。由于智能手环在技术发展上还不成熟，有很多新技术不断被应用，新进入者对技术和对市场特征的认识足成为改市场地位的法码，因此现阶段是市场进入最佳时间。

　　2015年中国智能手环市场品牌及产品数量走势(单位：家，款)

　　4、品牌影响力在这一阶段初显，但品牌地位不一定稳定

　　根据资料分析，2016年上半年，在中国的智能手环市场上，华为一枝独秀，以超过三成的市场关注比例夺冠;小米手环位居第二，其市场关注比例也超过了10%;其他热门品牌还有三星、埃微、Fitbit、乐心、Jawbone、微软、佳明和索尼，他们的市场关注比例都在2%-8%之间。品牌地位是否稳固，华为成为智能手环第一品牌是否成为定局?我们认为，目前市场竞争格局并处于动态平衡之中。市场发展关键因素：产品、技术、市场认知，都足以能改变这一格局，华为嬴在起跑线，中局能否领先，值得关注。

　　2016年智能手环品牌关注比例(单位：%)

　　5、高中低端市场细分较为平均，细分格局未来变动空间较大

　　从价格结构来看，2016年上半年智能手环市场上，其中关注500-800元手环的用户比例最多占比高达20.2%，而千元以上手环的关注用户也出乎意料的占比较高达到了16%，但关注100元以下手环的用户占比也高达19%，可以看得出价格关注度分布同时涵盖了普通大众用户和高端商务人士群体。似乎在每个细分市场显得比较平均，很然这是不稳定的细分结构。按通用的市场规律，在500元以下中低产品关注率应该在60%，显然中低市场市场渗透率还是广阔的空间。或者高端产品在市场发展期拥有更快渗透率是这智能手环的一个特征。

　　2016年中国智能手环市场产品价格关注格局(单位：%)

　　这6个特征也许可以帮助参与者认清市场特征，是威胁，是机遇?