拆机详解：跌落尘埃 Beats耳机如何自毁长城？

　　美国知名耳机品牌Beats by Dre自从2008年首次推出后，如今已经成为高档耳机的代名词了。

　　尽管追逐时尚的消费大众都喜欢这款流行商品，技术玩家们却普遍觉得它并没那么好。虽然对于耳机音质的评论各不相同，但大家都同意这款耳机所提供的技术价值其实被高估了。根据使用者喜欢的款式，一副Beats by Dre旗舰级耳机的价格大约卖到199美元至599美元之间。

　　透过市场营销与包装，它甚至还让人觉得Beats by Dre耳机是知名嬉哈歌手兼音乐制作人“德瑞医生”(Andre "Dr. Dre")所打造的。事实上，这款耳机是高阶音频线材公司Monster首席执行官Noel Lee创造的，但他目前正与他的“老朋友”Dr. Dre以及Interscope Records主席Jimmy Iovine打官司——Noel Lee声称拥有苹果(Apple)开价30亿美元并购Beats时的部份股权。

　　那么，为什么一款听起来“不怎么样”的耳机品牌能够创造数十亿美元的企业?根据最近由Medium.com进行的Beats by Dre拆解分析显示，这款产品的制造成本比想象中更便宜许多。

　　撇开流行感不提，一副耳机真正迷人之处就在于结合其智慧设计、工程技巧，以及灵活的市场营销。

　　加入4款金属组件的目的只是为了让耳机更重一点：左图是耳机所有组件总重，右图则是四个金属组件重量

　　从 Medium.com的拆解来看，最令人惊讶之处就在于：Beats by Dre中有些组件甚至是没什么作用的!由于掌握到消费者往往将电子产品的重量与质量联想在一起的迷思，制造商故意在其中增加了4款金属组件，目的只是为了让耳机更重一点。事实上，根据产品拆解显示，光是这4款组件就占了耳机重量的30%。

　　Medium.com表示：“这款高档耳机中有两款大型金属组件，实际上是相同的!这表示只需要一款工具就可以生产两款组件，从而节省工具设计成本以及工具数，而且独特组件较少，也让耳机更易于组装。”

　　Beats耳机中最复杂的部份是头带的模具设计。

　　制造商几乎用射出成型塑料来制造每一款组件，然后再用胶合的方式取代螺丝，进一步削减成本。

　　左右耳罩采用不同模具制造，以便减少使用螺丝

　　如同音响玩家的质疑一样，从这次的拆解可发现Beats耳机中的音频驱动器其实很普通——而且可能不像营销部门所宣称地那样具有先进优质的低音和音质。以这款耳机的所有组件来看，其中的音频组件甚至不是成本最高的组件。最大的差异点是在头带部份。

　　Beats耳机采用市面上最普通的音频驱动组件

　　Medium.com还针对Beats by Dre耳机进行了销货成本(COGS)估计。猜猜看它所估计的成本多少?

　　Beats by Dre耳机的BOM估计。

　　答案是16.89美元!

　　没错，扣掉劳动力与运输成本，Beats卖耳机的利润超过了1，000%。你应该知道一款产品的品牌有多么重要了吧!

　　Beats玩的“工程戏法”(tricks)是否让你感到印象深刻?

　　Beats by Dre耳机完全拆解!