联想：ThinkPad会坚持小红点等DNA设计

　　在今年的CES上，联想发布了几款吸引眼球的ThinkPad X1系列新品：新版碳纤维ThinkPad X1 Carbon、翻转屏的ThinkPad X1 Yoga以及平板笔电二合一产品ThinkPad X1 Tablet。

　　联想中国区总裁童夫尧在接受新浪等媒体采访时表示，联想ThinkPad产品线会坚持小红点等经典标志，聚焦中高端商务人群，同时做好粉丝文化。

　　他介绍说，联想第一次把ThinkPad X1做成了一个家族系列产品，既有平板二合一产品，也有Yoga翻转屏产品，有碳纤维版本笔电，甚至还有台式机。这四款产品看似独立，但又是相互补充的，采用了联想最好的技术、设计、材料，包括加入了4G+技术。X1家族系列产品不仅可以吸引传统的ThinkPad用户，还有助于吸引其它品牌的消费者。

　　在被问及平板笔电二合一产品ThinkPad X1 Tablet是否受到微软Surface系列产品影响时，童夫尧表示，ThinkPad X1 Tablet就是此前产品Helix的第二代，但作出了显著调整，远远早于竞品的发布时间。这款产品非常轻薄，不包括键盘仅重775克，包括键盘也不到1.1公斤。

　　他指出，ThinkPad X1 Tablet是对部分笔记本客户的替代，也有助于联想获得更多的商用客户。ThinkPad系列真正聚焦的是中高端商务精英人群，他们有足够预算，关注体验出色的产品。

　　ThinkPad系列是联想从IBM收购并不断发展的产品线，在笔记本市场拥有诸多忠实用户。童夫尧介绍称，ThinkPad的粉丝群是相对稳固的，联想也每年通过ThinkPad Fresh Day活动来征求用户的设计理念，带来了很多很好的设计建议，推动联想提升ThinkPad产品的设计。Thinkpad的粉丝文化经营是非常成功的，这个粉丝群体也在不断扩大，从IBM时期一直到现在，粉丝对联想的要求，对产品的投入也越来越多。

　　他继续阐述，联想曾经打算调整更改ThinkPad标志性的小红点以及三个触控板按键，但得到用户反馈之后马上就回到传统的设计。这些设计确实非常经典，能够抓住用户的心，所以联想会保留下来。小红点和背光键盘就像是徕卡相机的设计一样，是一款经典产品的DNA。

　　他尤其强调了ThinkPad系列的键盘触感。“ThinkPad X1 Family产品的便携式键盘也用了小红点，和ThinkPad笔记本的触感差不多，之前很多竞品的键盘产品触感都太软，完全没有敲笔记本的感觉，而我们ThinkPad X1 Tablet的键盘触感就和笔记本差不多。用户习惯了ThinkPad的键盘，习惯了标志性的小红点，习惯了键盘的手感和力度，因此此次ThinkPad X1的键盘完全是满足原先老用户的需求。”

　　童夫尧还表示，ThinkPad用户包括了很多老用户，他们都是非常忠实的用户，一旦用了ThinkPad就不会用其它的产品。ThinkPad进入联想旗下之后，确实不断变得年轻时尚化，也吸引了很多年轻有购买力的用户，X1 Carbon就是这样一个范例。

　　他还提到，这几年Yoga系列也有自己的粉丝群，说明了这个产品真正取得了成功，用户定位、产品性能、精致设计确实得到了用户认可。联想拥有丰富的产品线，也会针对不同细分类型的忠实用户进行粉丝经营，努力扩大粉丝群规模，从而做好口碑营销。