ROHM(罗姆)：坚持品质与技术优势 贯彻四大战略原动力

　　对于每个学过物理的人来说，欧姆Ω(ohm)这个标称电阻值的物理量一定不会陌生，日本半导体企业ROHM(罗姆)的公司名称也源自于此，从最初生产电阻起家，逐渐扩展自己的业务到半导体领域，走过了半个多世纪的ROHM已经发展成为世界知名的电子元器件生产商。在近日举行的2013 ROHM科技展期间，本刊记者有幸采访了ROHM的高层管理者，请他们畅谈罗ROHM未来的发展策略、技术发展方向以及中国市场的规划。

　　全力开拓中国市场

　　作为已经有50多年历史的半导体集团，ROHM以电阻器件起家，逐渐扩展自己的经营范围。ROHM Co., Ltd.中国及亚洲区营业本部副本部长村井美裕谈到ROHM的发展战略时表示，ROHM立足电子元器件产品供应商的角色，主要集中在民生相关应用，白色家电、手机和平板电脑、电源、通信设备、照明等应用都是ROHM传统关注的领域，未来ROHM则将更多的关注汽车和工业应用中的机遇。借助积累多年的技术经验优势与面向新领域的挑战精神，ROHM对未来提出了四大发展原动力：即①LSI相乘效应战略：融合ROHM的模拟IC与LAPIS Semiconductor的数字IC技术，开拓汽车与工业机器市场;

　　②功率元器件战略：以SiC(碳化硅)为核心的元器件技术、依据功率IC的控制技术以及将二者合二为一的模块技术。融合三项技术，为节能做贡献;

　　③LED战略：以LED照明为中心，从LED元件、驱动IC到电源模块，提供LED的完整解决方案;

　　④传感器网络战略：2009年实现与MEMS加速度传感器开发商Kionix公司的集团化，以世界顶尖的产品阵容，满足市场上对传感器的全部需求。

　　这四大战略原动力，指引着ROHM未来发展的方向，为了巩固在这四大领域方向的优势，ROHM通过自身的技术研发与有针对性的收购，先后罗致了多个领域的领先厂商，在巩固自己的技术优势的同时，逐渐扩展为综合性半导体领先供应商。数字和通信市场领先的LAPIS Semiconductor，扩充自己的数字半导体技术与电源IC方面的产品优势;传感器和MEMS技术的领导厂商Kionix，丰富了ROHM传感器的产品种类，提升产品供应优势;德国的SiC晶片制造商SiCrystal公司，让自己成为目前世界上的两家拥有独立SiC晶圆的厂商之一;凭借从LED元件、驱动IC到电源模块等丰富的产品线，提供LED综合解决方案。村井先生透露，未来ROHM依然会在四大战略方向的指引下，不断寻找机会收购技术领先及可以给罗姆提供介入新技术领域的厂商。

　　“品质第一”是ROHM一直不变的追求，ROHM一直坚持着从半导体材料的硅锭采集、芯片设计、晶圆制造、光掩膜到模具和量产设备，整个生产系统全部是自行开发，这不仅保证了产品和技术的独特性带来技术上的优势，更可以保障生产系统的每个步骤都可以控制，确保实现高品质、最先进的技术得以实现。村井先生介绍，ROHM确保品质关键就是重点器件完全自己生产，这样才能严格控制产品的质量与生命周期，坚持品质第一的承诺，并确保客户可以获得稳定的产能支持。

　　中国市场作为ROHM一个非常重要的市场，在公司的战略规划中占据了很重要的地位。村井美裕介绍，中国市场一直是ROHM非常重视的市场，这点从笔者与村井先生全程用中文流畅的采访就能感受到。村井先生介绍，在中国市场ROHM看到最大的一个趋势是，中国本土的客户正在崛起，并且逐渐成为ROHM在中国市场的业务贡献的主力，以前是日系厂商在中国的生产厂贡献主要的销售额，现在则是一些大客户。为此，ROHM也逐渐转变客户服务的形式，一方面强调本地化设计与研发，针对中国客户的需求进行产品的专门研发，突出本地化的解决方案设计帮助本地客户快速应用ROHM的产品和技术;另一方面，提供完善的本地化售前和售后的支持，在全国开设22个办事处来支持不同地区的客户，对于大客户还会派出专门的技术人员负责技术支持。村井先生特别提到，随着全球化生产的盛行，ROHM发现的一个趋势是中国设计的产品在全球电子产业供应链上贡献越来越重要，为此ROHM在上海专门设立了IC设计团队，一方面与客户共同开发中国设计的解决方案，另一方面则是支持全球化产品的设计。