iPad mini开启精实消费时代
2012 年的一个现象:全球手机厂都陷入了一个疯狂竞赛,更是一个疯狂游戏。Apple、Samsung 构成这个游戏的双轴心,在这二个轴心外环绕着许多品牌。这些品牌的疯狂竞赛就是疯狂地制造 Android 手机与平板计算机,然而,Apple 与 Samsung 却已悄悄改变营销商品的方法,他们由大量消费的销售方式,逐渐转变为「精实」的做法。
本文引用地址:http://www.amcfsurvey.com/article/184482.htm附图 :iPad Mini 可能会开启新的消费史 BigPic:640x398 |
我认为,iPad Mini 可能会开启新的消费史。过去工业生产模式下的大量消费模式,如今可能因为 iPad Mini 的发表,让人类逐渐进入硬件的精实消费时代。过去精实消费只存在内容、软件与服务产业,现在可能更扩大到硬件消费上。这意味着硬件产业将发生以下二种情况:
第一、「以低价抢攻市场,进而促进销售的增长」这个几乎被认为是铁律的法则将失效。市场上为数众多的低价 Android 平板计算机将面临滞销。
iPad Mini 的定价出乎市场意料之外,并没有采取低价策略。可是我们要知道,如果这样的价格,并不能如 Android 阵营所愿地「吓跑消费者」,对非苹阵营造成的后果将更加严重。非苹阵营将面临「产品悬崖」的困境:完全找不出能与 iPad Mini 对抗的策略,因为低价策略也无法提升销售数字了。
第二、Android 应用程序独立开发商,以及内容供货商,将被迫做出决择:压注 iOS 平台,或是分散资源同时发展 iOS 与 Android 平台。
第二种现象对非苹阵营更为不利,App 开发商枇杷别抱将对 Android 平板阵营造成莫大的伤害。不过,倒也不用过于悲观,因为 Android 阵营在智能手机领域还是能拥有很大的优势。iPad 开启平板计算机之战后,iPad Mini 是否能终结 Android 阵营加入平板战场后所形成的混沌格局,让我们继续看下去。
一般看来,Android 平板计算机,已经有点「PC 化」,这多少和一开始 Android 阵营就以 PC 的观点来开发平板计算机有关系。从这个角度来看,iPad Mini 更没有必要直接和低价 Android 平板计算机竞争,只需要继续走原本 iPad 的道路即可。
手机与平板已经不再是 PC 时代的硬件产品,所以相关产品的设计与开发都必须精致且实用,售价固然是重要的因子,但只要合理,不需要低价,也能吸引特定的消费者。总结来说,大量消费时代下的销售模式,低价必定能创造新的需求;这就像「老板倒店了」的破盘价销售模式。
笔者认为,这些制造与销售低价 Android 平板的厂商,都应该清楚区分「需求」与「需要」的差别。 精实消费 (Lean Consumption) 的模式说明了一件事情:为什么消费者宁可在诚品书店消费 300 元购买实体书,也不愿意花费 49 元下载电子书。
苹果已故执行长贾伯斯说:「消费者往往不知道自已真正的需求」,Android 低价平板阵营误以为这是消费者的需求,然而,真正满足他们需求的产品出现后,消费者才会突然了解自已的真正需求。这就是苹果一向引人入胜的产品策略:告诉消费者这才是你的需求。
对于实体书来说,这是「需求」,因应考试、阅读或上课等行为而生。电子书则是「需要」,在公交车或捷运上为把握时间,有行动阅读的需要而生。所以,如果只需要便宜、能用、易携的平板计算机,Android 平板是好的选择。然而,真正能满足各方面需求的平板计算机,很可能只有 iPad Mini。
走向精实化的手机与平板计算机,老板倒店的做法是否能行得通,就看 iPad Mini 帮我们解答了。笔者认为,低价 Android 平板因 iPad Mini 的出现,将正式面临上述所提及的产品悬崖问题。iPad Mini 就像诚品的实体书,比较贵,但卖得比较多。
(作者为CTIMES专栏作家,现任仕橙研策技术总监,为国内知名Android讲师)
本文由 CTIMES 同意转载,原文链接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/iPad-mini/%E7%A1%AC%E4%BB%B6%E7%B2%BE%E5%AE%9E%E6%B6%88%E8%B4%B9/Apple/%E4%B8%89%E6%98%9F/12110618270S.shtml
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