第二个手机时代开始

几个月前在这里提到「手机业黄金五年结束」，意思是智能手机产业初生的高速成长蜜月期，已经正式结束。这段时间是2008到2012年。手机业的营业利益率将开始下滑。

附图 :第二个智能型手机时代开始了 BigPic:380x220

2012年底是很重要的一个时间点，三星以智能型手机龙头的头衔，完美地在第一个时间的战场，缴出漂亮的成绩单。三星的Galaxy SII成功夺下第一个滩头堡，宏达电也因此挨了不轻的一拳；延续Galaxy SII的气势，SIII更是打下iPhone，赢得智能型手机的王座。

下一个智能型手机的时期，笔者认为可能会是在2013~2015年。第二个智能型手机时代开始了。2013年度到来，未来一年手机业的观察重点为何，在此提出笔者的7点看法与大家分享。

1. 差距不至于再扩大

就如同大家所知的，智能型手机的第一与第二战线已经抵定，由Apple与Samsung形成的第一战线，正与第二战线的手机品牌扩大差距。从市场份额的角度来看，华为、中兴、Sony、LG、HTC等第二战场品牌的总合，还略小于50%。这种大者恒大的现象，应不至于再持续，原因Apple与Samsung的品牌成本效益将更显著，从赢家的角度来看，争夺市份份额可能不是第一要务，反倒是思考如何善用品牌成本效益。

2. 品牌成本效益决定利润

笔者认为，第二个智能型手机的战场，不能由硬件成本或是出货量来观察；在这个新战场，利润更有意义，装置出货数量只是配菜。台湾的硬件厂应该由品牌的角度来看手机市场，Apple将持续发挥它的品牌成本效益，而Samsung的品牌成本效益明年才正要开始爆发。在品牌效益的加持下，对手卖一支手机的成本是0.2台手机，但自已却是卖一支手机要一支手机的成本，没有品牌效益，何来高获利。

关于品牌成本效益可由几个消费者数字来观察。根据近期调查，顶极手机的消费者询问，Apple大约是33%、RIM大约是3%、Nokia大约是8%，HTC则是7%，至于Samsung，高达45%。以品牌的消费者满意度来看， 根据近期调查，Apple大约是40%、Samsung大约是50%，而HTC则是大约5%。品牌效益创造获利的第二个手机时代来临。

3. 新手机生态系统出现

就如大家所知道的，除了Android与iOS外，微软的Win8将可能成为第三个生态系统。

4. 人才抢夺战

简单地说，就是App开发者的资源抢夺大赛。关于这一点，大家都有很深的感受，就不必多提了。但是有一个现象则是值得观察，就是App开发者或开发商，同时为Android与iOS制作App的比例越来越高，这代表者只为单一操作系统制作App的问题并不存在。但是关键会在App开发者的获利问题上，Google与Apple如何在广告与下载二个模式外，为开发者创造新的获利模型，可能成为第二个手机时代的关键。

5. 大量的手机App新创公司

根据笔者的观察与实地了解，如果你认为现在的手机App新创公司已经够多了，那么未来二年的Startups（新创公司）数量与实力可能另你瞠目结舌。这些新创公司的共同特色是走向精实模式，即小团队、零固定成本、高毛利、更新速度极快、应变能力强、焦点式社群营销等，另外团队更年轻化也是一个趋势。

6. HTML5与浏览器时代

虽然这是在2012年，谈了一整年的议题，不过还是有一点值得再次提醒。从开发的角度来看，社交网络（Social Networks）的加据发展，将使HTML5的技术更为重要。而HTML5的运行环境「浏览器」，也会有快速的进步与技术创新。

7. 多核App

显然多核心已经成为手机应用处理器主流，不过，从技术的角度来看，多核心技术的重点在于App本身。虽然多核心技术涉及处理器、操作系统、Android 虚拟机技术、Android 框架等，但是App本身的设计是否能支持并发挥多核心特色，才是让用户最有直接感受的环节。简单说，App开发「多核化」会是一个技术工作的重点。

鉴古知来，笔者整理过去一年的心得，希望能更了解第二个智能型手机时代的发展格局；此外，还有一点，如同上一期评论提到的「精实消费时代」，一味地Cost Down，消费者可能未蒙其利，先受其害。

(作者为CTIMES专栏作家，他是仕橙研策技术总监）

本文由 CTIMES 同意转载，原文链接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/Galaxy-S3/iOS/Apple/Android/1301072321YT.shtml