数位内容产业变革中

有越来越多的统计及相关的新闻报导显示，人们从网路上阅读新闻及获取其它资讯，已呈现倍数般的成长，数位网路成为主要媒介的说法，将成为生活中的现实，不再是一种遥远的假想，而传统的媒介固然不会消失，但也只能成为特别的媒介或搭配性的角色而已。现在媒体之所以产生暴发性的改变，主要是因为量变而产生了质变，其中以宽频网路的普及使用影响最大，紧接着将是多媒体手机的随时、随处式传播观念的应用。

附图 :数位内容是虚实难辨、阴阳莫测的东西 。（HDC）

我们应该可以看到许多平面刊物渐渐找不到读者，因为没有人会愚昧地到图书间翻阅期刊，不是没意思，而是缓不济急，最致命的一击则是广告主终於认清了平面刊物没有读者的事实；我们又可以看到，本来已经很冷清的客厅，家人更不需要聚在一起看电视了，因为随选视讯就在每个人掌握的行动装置中。凡此种种，都将加速数位网路或其它数位载体的发达，而存在於数位载体内的讯息，便都可以称之为数位内容，制作这些数位内容的相关业者，便是数位内容产业了。

数位内容产业是新的行业吗？从根本精神上来看应该不算，它与原来所谓的文化事业差不多是重叠的行业；但如果以它可产生的功能变化来看，又远远超过文化事业的范围，或者说它给文化事业带来前所未有的利器，直接表现出生产事业的样态。总之，将来各行各业都会用到数位内容的传播，而且将深深依赖它们来运作事务，当一切都数位虚拟化之後，再回头来看看所谓的数位内容产业，我们将发现行业与行业之间变得更馍糊不清了。

以经济部工业局数位内容产业推动办公室的定义来看也是如此，其定义数位内容为「将图像、字元、影像、语音等资料加以数位化并整合运用之技术、产品或服务」，接着并举例其范畴，如各类游戏软体、2D/3D动画影片、多媒体应用软体、各类行动应用服务、各类网路多媒体应用服务、数位学习、电子出版、数位典藏等等，可见数位内容真是包山包海了。本来文化事业所提供的知识也遍及各行各业，例如出版IC设计的系列书籍，过去当然不会称它为IC设计业，但未来的数位内容出版，就不一样了，很可能直接就可以拿到晶圆厂投产出IC，所以说它是IC设计业也未尝不可??。

数位载体影响着数位内容的变化，同时数位内容又影响着各行各业的变迁，而每个人都得面对未来层出不穷、变化万端的新事物。人们不知道应该感到高兴还是悲哀？高兴的是机会变多了，悲哀的是认不清自己是什麽东西了。例如最近的软体工业龙头微软就有许多大的动作，比尔盖兹甚至说到下一波重大变化即将来临，微软将走向软体服务业。微软已经如火如荼的在进行大规模的转型工程，准备逐步将公司的营运重心从套装软体转移至网际网路服务业，试图创造获利更稳定、更快速的营运模式。说穿了，微软就是准备成为典型的数位内容产业，而我们过去称微软这种公司叫高科技软体工业呢。

任何人都必须细细体会数位内容可能产生的各种变革，否则不仅会失去许多机会，更会活得很痛苦且不知所措。之所以希??大家细细体会，因为它实在是无法言喻的状况，数位内容既可阴可阳，又非阴非阳，更重要的是我们永远也不知道数位内容的「庐山真面目」，因为我们就「身在此山中」。

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