索爱郭越：多媒体引导手机发展

  

 
腾讯科技讯 11月1－2日，2006年中国手机多媒体大会在北京国宾酒店隆重召开。腾讯科技作为本次大会的指定合作网站，对本次大会进行了全面报道。 

郭越：谢谢主持人！谢谢各位朋友！ 

我介绍的内容题目叫我爱多媒体时代，正式开始之前我讲一下流媒体，讲一下我个人故事，两年多前我加入索尼爱立信，当初加入时候我主要用手机打电话和发短信，我经理面试我的时候没有问我的背景，他问我个人爱好，问我平常喜欢做什么，我恰巧是一个数码发烧友，我喜欢数码相机，我也用Ipod，同时也用DV，我经理跟我在这方面交流很多话题，问我对这些技术是否了解，我进入索尼爱立信我问我的经理为什么问我这些问题？他说因为我们需要一个懂多媒体的人在索尼爱立信做产品，因为索尼爱立信在多媒体时代会出来结合音乐、照相、视频这方面更丰富的产品，我们需要懂这些技术的人进入索尼爱立信，我很荣幸在索尼爱立信做这个产品。在过去一年多以来，索尼爱立信在很多产品方面可以说是非常引起市场瞩目的。 

言归正传，讲一下整个市场，在我讲索尼爱立信之前，先给大家看一下手机现在处于什么样的大环境？这个数据是著名的国内调查公司赛诺公司在3今年第三季度发布的2006年市场变化，比较明显的是上边绿的部分，是多媒体手机的发展，黄的部分叫单媒体手机，多媒体指有音乐和照相功能，单媒体有音乐或者照相功能，蓝部分是简单功能手机，下面是超低端手机，这张图上告诉我们一个明显趋势，在2006年多媒体手机真正进入了市场主流。今年1月份多媒体手机在市场上占28%，但是到了今年年底，赛诺预测多媒体手机会占市场的46%，也就是说市场上一半的手机都是多媒体功能，对我们大家意味着什么呢？大家知道中国市场一个月销量差不多近一千万台手机，将近四、五百万台手机都是有多媒体功能的。市场变化非常快，在这么快市场变化情况下，索尼爱立信在做什么呢？通过一段录像让大家看一下。 这段录像不是展望，这段录像是我们对2005年的回顾，也就是说在录像上出现的音乐功能、照相功能、游戏功能、视频功能在2005年的产品上已经实现了，我们产品已经提前进入多媒体时代，索尼爱立信在领导者多媒体时代的发展。 

多媒体时代从手机业看有几个层面应用是比较明显的：一个音乐，一个照相，还有视频，当然还有游戏，今天主要从现在最流行的音乐以及照相方面给大家做介绍。 这也是第三方数据，手机作为音乐播放器的发展，根据第三方市场调查的数据说明这个问题，70年代、80年代大家用索尼的Wolkman，20世纪出现MP3这种产品，去年真正出现以手机作为音乐播放器的设备，如果从市场来看，这是东欧市场数据，根据第三方市场调查，中国MP3市场的增长已经从2005年45%降到2006年的20%，MP3市场过去增长很快，但是到2006年增长趋势已经降了一半，以后会更加缓慢。原因是什么呢？因为手机已经成为大众所接受的一种更新的音乐播放设备，右边市场是赛诺公司总结2005年中国拥有MP3播放功能手机，是459%，到了2005年底具有MP3播放功能手机销量占市场25%，可以说增长速度是惊人的，市场为什么增长那么快呢？很重要一点就是手机设备的便携性，我也喜欢Ipod，我也用手机，但是出门时候如果选一个设备，我一定选手机，我相信大家都有这种共识。 去年我们推出Wolkmanw800，Wolkman音乐手机，我们有一个说法叫索尼爱立信音乐新天地，代表什么呢？围绕手机新音乐的体验，这种体验除了手机以外，手机可附件可以给用户带来轻松享受，可以随时随地听音乐，我们强调新的体验除了手机之外包括音乐内容是否能轻松获得，好比说你已经存过的MP3，或者CD是否能很快的传到手机中去，这是用户对手机作为音乐设备的期望，另外是不是能够很容易找到我想听的音乐，从管理方面能不能给用户轻松体验，手机音乐的获得和管理是我们希望通过手机给用户的全新体验。 

根据这种理念，索尼爱立信去年推出W800，后来又推出面向年轻人W550产品，这两款产品在市场上取得了空前的成功，今年我们的音乐产品更加丰富，屏幕上的是我们在全球市场已经推出包括即将上市的音乐产品，从去年两款产品到今年将近有十款产品，产品细分非常深入，有非常高端的音乐产品，有非常性能价格比面向年轻人的音乐产品，从产品设计来讲也是多种多样的。有一个销售数字，索尼爱立信从去年8月份推出W800以后，Wolkman音乐手机全国销量达到1500万台，是很突出的成绩，索尼爱立信从去年来讲，如果从财务报表来讲，各个季度报表数字都很好，很重要一点就是音乐手机对公司财务状况做出很大贡献。 

今天我给大家介绍一下即将上市W958，Wolkman音乐手机之王，这个是智能音乐手机，为什么是智能音乐手机之王呢？

首先它是一个有4G内存的音乐手机，如果你用MP3的话可以存一千首歌，一首歌4兆，如果用EAC+，一首歌差不多一兆，可以存四千首歌，一般人的所有音乐都可以存在小小的手机里。而且音乐播放界面比以前产品有更大提高，可以用唱片封面形式显示音乐，是触摸屏，可以用笔操作，可以写你所想听的唱片，进去之后可以选歌。从指标来讲是2.6寸的大屏幕产品，我们讲是Wolkman音乐手机之王，是我们马上推向市场的产品。除了音乐之外在智能应用方面功能也很强大，用户一一方面喜欢音乐，另外还要手机打电话和处理日常应用，这个手机除了打电话、发短信功能之外，日常的办公处理，像Office文档阅读、编辑，包括日程管理，包括来电短信、防火墙，这个手机都可以支持，所以说是除了在娱乐方面有很强的音乐功能以外，在整个商务功能方面也是非常强的智能音乐手机。 音乐手机在市场上可以说是非常成功的，帮助索尼爱立信创立了在音乐手机方面的领导地位，除了音乐手机之外，其他的一些支持音乐的整体解决方案也是使得我们产品非常成功的一个重要因素，这个方案之一就是我们支持音乐的附件，附件有什么用呢？其实大家知道听音乐场合是多种多样的，好比今天来这路上如果堵车我可能坐地铁，坐地铁时候听音乐，开车时候也可以听音乐，有些人跑步、健身希望都希望听音乐，听音乐的场合是各种各样的，我们给用户在不同场合下听音乐提供了不同的附件，好比说开车时候，我希望通过车的音响把音乐播出来，我们有FM传送设备，可以把里面的音乐播到FM功能机，通过汽车音响播送，还有运动手机，当跑步时候，一般手机容易掉下来，运动手机是挂耳式的，可以在运动时听音乐。还有一个蓝牙手机，也可以在运动时听音乐。在家里也是很重要的听音乐场合，比如在客厅、卧室都有听音乐的需要，在家里也给用户提供了很多方便用户听音乐享受的设备，我们有专用的外接扬声器，插上去以后可以直接播放音乐，同时设备还可以通过电缆直接接到家里的电视上，在音乐附件方面我们给用户提供了很丰富的选择，这也是帮助索尼爱立信建立整个音乐领导设备很重要的一个原因。 

第三方面，除了手机之外，基于音乐服务，这种服务有两个层面：一个是如何获得音乐，就如何获得来讲我们给用户提供几种手段，很多用户家里有CD，可以通过一定软件转到音乐手机上。如果用户有MP3格式音乐，或者NEC格式音乐，我们也有管理软件，可以把这些软件很方便转到音乐手机上。还有一种从空上下载音乐的方式，比如彩铃，很多公司在提供，索尼爱立信技术有什么独特性呢？可以先试听，这时候不收费，当你确认对这个歌满意想真正下载时候，确认以后费用才真正发生，这是基于手机空中音乐下载方面的独特之处。 音乐管理方面，音乐到了手机以后，用户希望很好的管理歌，希望很容易的找到我喜欢的歌星，找到我喜欢的歌和音乐，我们手机里有一个Wolkman音乐播放界面，新手机里会有更好的用户体验，像唱片封面管理方式。 

最后一个方面，音乐手机在市场上取得初步成功很重要一个原因就是用户体验，手机作为音乐这种设备，这种概念还是很新的，从去年才真正推出来，用户对这种技术还是有一种疑惑或者是不太信任，这种体验也是非常重要的，我们在零售终端做很多工作，我讲一下我们在今年推出的影像技术，对多媒体来讲音乐、影像很重要，今年在市场上推出第一台CyberShot照相手机，型号是K790C，这个手机有什么特色呢？首先是320万相素照相手机，整个产品设计跟索尼数码相机一样，下滑盖方式的设计，重要的是手机能照出什么样的照片，我让大家看两张照片，这两张照片是我个人3、4月份去漓江时候用790手机照的，大家看的时候没有人相信是手机照的，但是确实是手机照的，如何没有用任何软件调，手机已经达到了可以代替数码相机的功能。同时还有比数码相机更好的功能，我们有优拍技术，按一下快门，在一秒钟可以照9张照片，比传统数码相机好在什么地方呢？这9张是按快门前四张中间一张和后四张同时记录下来，快门速度非常快，这个技术是索尼爱立信独特技术，是我们自己的专利，跟照相里的连拍不太一样，除了照相质量以外，还带有真正的Xemon闪光灯，咱们用的传统相继和数码相机的闪光灯用在手机上，保证照相效果，同时还有照片的抖动和视频防抖动功能，有了很好照片，用户想把照片共享，传统方式是打印，当你看到照片能到这么好的程度时候一定希望和别人共享，我们给用户提供很多共享方式，像蓝牙，本身是带卡的，可以支持行业交流。 这个产品是很好的手机，同时还是一个很好的数码相机，索尼爱立信在多媒体时代照相手机时代把照相手机引向一个新时代，受到真正能够成为数码相机，为什么呢？我们这个手机叫Cybershot，Cybershot是索尼在数码相机领域的一个品牌。 

由于时间关系我就介绍这些，以后有时间可以跟大家做更多交流，总结一点，索尼爱立信在整个手机多媒体时代我们获得自己的领导地位，为什么呢？本身是因为索尼和爱立信是一种强强建和，索尼和爱立信这两个母公司各有不同技术特色，爱立信手机通信网络技术非常强大，但是在多媒体时代，很重要一点索尼母公司在手机方面可以给我们创造更多价值，大家知道索尼在整个多媒体照相、音乐、视频、游戏、内容方面都是全球处于领导地位的厂家，而且在消费类市场的经验对索尼爱立信的成功创造很多价值，像Wolkman品牌、Cybershot品牌，我们有相信在手机多媒体时代获得我们的领导地位，这种领导地位首先最终给消费者一种体验，在索尼爱立信有一个体验，多媒体要给用户一个全方位、高品质的多媒体体验，这种体验代表什么呢？作为消费者？你的感受是什么？你真正感受在任何时间、任何地点作为每一个消费者都可以随时享受多媒体的内容，照相、音乐，包括以后的视频、视频游戏，这是索尼爱立信给用户在多媒体时代的承诺。