MIC：SARS冲击中国大陆手机市场近三成

据资策会最新的消息指出，在小灵通服务的影响下，2003年第一季中国大陆手机市场交出了与去年同期持平的成绩单。其中中国大陆本土手机厂商虽然出货大幅成长，但由於销售预测过於积极，造成了逾2,000万台GSM手机、约350万台CDMA手机的库存，在超过一季销售量的庞大库存下，SARS的蔓延对中国大陆手机市场而言，无异是雪上加霜。

资策会MIC资深产业分析师高鸿翔表示，自四月中旬以来，中国大陆沿海的一级城市手机销售首先遭受强烈冲击：北京地区手机销售状况普遍下降70%~80%，且回复速度缓慢；广州地区在四月下旬下降近60%之後，影响幅度逐步缩小，预估销售量至五月下旬可回复至六成水准；上海地区虽然在初期下跌幅度不大，甚至曾出现短暂的抢购现象，然而五一假期缩短加上上海严格的隔离措施，使得五月初之後开始出现40%~50%的冲击。

至於沿海地区主要城市，亦普遍衰退近40%。在沿海中小型城市与内陆城市方面，在五月初开始出现10~15%的衰退幅度，并於五月中开始出现进一步下滑的现象。展??未来，由於民众恐慌一时难以恢复正常水准，预估2003年第二季中国大陆手机市场将较去年同期衰退28%。第三季若民众采购信心逐步回复，预计冲击幅度缩减至二成左右。

在疫情扩散初期，由於中国大陆中小型城市手机需求影响较小，采取「乡村包围城市」策略的本土手机厂商得以持续扩展市场占有率。不过，随着大型促销活动在防疫要求下大幅减少，使得新款式手机宣传机会减少，加上民众缩短在卖场选购时间，因此在品牌知名度重要性提升、促销员影响力减弱的情况下，本土手机厂商提升市占率、去化库存的困难度将提高，其准备端出的降价策略能否刺激需求颇值得後续观察。

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