回归低价位亚马逊冲击高端平板失败

　　可能大家接触亚马逊，都是从其低价的电子阅读器开始。也相信其不靠平板挣钱的理念也影响了商家。而在上周，亚马逊对全线平板调整价格。其中高端高价产品降幅高达两成，降幅最大，似乎亚马逊重新回归了他们最早的理念。

　　亚马逊官方宣布，8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的价格，从299美元降低到269美元，其中可以通过LTE移动网络上网的高端配置版，价格从499美元降到了399美元，降幅为五分之一。在官方声明中，亚马逊表示，随着这些平板在欧洲和日本等市场上市，产销量增加，导致成本降低，可以调整价格。

　　不过媒体分析认为，亚马逊的降价举动，背后更多是销量低迷，亚马逊希望通过降价，刺激今年上半年平板销量。在Kindle Fire HD上市之后，分析师普遍认为，九寸平板和七寸相比，销量不佳。有分析师估计，在去年圣诞季中，亚马逊销售了600万部平板，但是大部分是199美元的七寸平板。 媒体分析指出，通过上周的降价，亚马逊将会拉开和苹果的定价差距，分析师普遍认为，这是一个明智之举。

　　不过值得欣慰的是，在新的价位上，亚马逊仍然不会亏损，根据TechInsights公司的拆解分析，Kindle Fire HD的物料成本为179美元(价格199美元)，LTE版本的物料成本为218美元(定价399美元)。

　　编者评论：虽然暂时能够维持盈利，但是通过中低端产品的获取的利润很显然非常有限。而且随着平板的普及，电子书的利润也被分流，所以亚马逊Kindle的未来，看来还需要刚好的规划。