面板厂因应液晶电视需求减缓调整业务策略

　　根据NPD DisplaySearch季度液晶电视供应链报告Quarterly LCD TV Value Chain Report指出，由于液晶电视需求减缓，面板厂减少2013年生产计划，以避免面板供应过度。同时业务模式进行较大规模变动，如寻求战略联盟、提高产能分配、增加面板尺寸、扩大产品系列等。面板厂希望通过生产更大尺寸面板，使得出货量减少，不过总出货面积提高，最终提高盈亏底线。

　　“消费者关注电视价格，而品牌商则专注于电视性能，使得2012年市场需求减少与厂商们利润降低。”NPD DisplaySearch研究总监杨静萍表示，“买家和卖家在面板尺寸上的不一致导致了一定的供应限制。面板厂和品牌商正在努力加强业务结构和议价力，以提升盈利能力，取得竞争优势。”

　　结合以上因素，以及部分电视品牌商的出货计划(韩国前两大品牌商和中国本土品牌商)，NPD DisplaySearch预计2013全年液晶电视面板出货量将成长4%，而被调查电视品牌商的电视整机出货年成长率预计是11%。三星与乐金均和夏普合作，提高2013年面板供应，其中主要为32寸面板。

　　表一、2011-2013年按供应商别液晶电视面板出货和增幅(单位：百万片)　　

      
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　表二、2011-2013年按品牌商别液晶电视出货和增幅　　

     
          Source: NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report

　　“从电视品牌商计划可了解多数厂商提高2013年出货量乃策略性确保面板供应充足能有较多的筹码，不过我们觉得部分厂商计划过于乐观。”杨静萍表示，“电视供应链正在发生新一波变化，台湾面板厂积极从事新尺寸面板开发并与品牌厂商紧密合作;同时BMS业务模式[面板厂提供open cell, 整机厂采用open cell与背光模块制成半成品整机 (semi-set) 或整机之一体组装模式]将逐渐成为业界常态，未来将有更多电视厂商加入，如此一来电视供应链将全然改观。”