苹果已高处不胜寒 开辟新战场或可绝地反击

　　北京时间1月29日消息，据国外媒体报道，尽管在苹果不久前发布了未及预期的2013年第一季度财报后，公司遭遇了股价下滑的窘境，但苹果CEO蒂姆-库克(Tim Cook)似乎并不担忧华尔街的反应。库克认为，苹果的使命并不是取悦华尔街投资人，而是为用户创造出最优秀的消费者电子产品。而要做到这一点，苹果就需要通过推出新产品和产品更新的方式来增强自己的竞争力，并试图找到一个有助公司发展的全新“机会之源”。

　　以下是文章主要内容：

　　苹果上周在加州库普迪诺总部的De Anza 3号礼堂召开了全体员工大会，公司顶级高管坐在前排，后面几排坐的是员工。苹果CEO蒂姆-库克身着标志性的黑色纽扣衬衣、牛仔裤和运动鞋主持了这一大会，回顾了苹果在过去1年的发展，并对未来进行了展望。

　　在会上，库克充满自豪地提到了苹果2013财年第一财季实现营收545亿美元,同比增长17.7%，净利润131亿美元的成绩。随后，这位CEO还提到了在苹果公布业绩之后股价的下滑。但是，据美国科技媒体9to5 Mac报道，库克对于这一点似乎并不担心，甚至还对高利润的石油行业进行了一番揶揄。库克当时对员工和同事们表示：“我们拥有所有科技公司当中最出色的一个季度财报表现，那些拥有比我们业绩报告更出色的公司是都是石油领域的企业。虽然我不了解你们所有人，但我可不愿意为这样的公司工作。”

　　除此之外，库克还明确表示，股价并不是苹果工作的中心，因为苹果的优先任务是打造用户喜爱的新产品，而营收和股价只是苹果努力过程中的副产品而已。库克坚信，苹果员工也认同这种观点，即无论以自己的标准来看苹果取得了多大的成功，也总会有批评者的存在。

　　高处不胜寒

　　毫无疑问的是，创造、生产最受欢迎的消费者科技设备一直都是硅谷企业、人士所最为推崇的事业，这远比钻井、精炼石油这些工作更具吸引力。不过，虽然iPad很酷且充满创新，但石油也同样是人们日常生活中所不能缺少的重要组成部分。

　　目前，苹果和能源巨头埃克森美孚公司(ExxonMobile)都已经处在了一个高处不胜寒的位置，两家公司的营收和利润数字几乎无人可及。在苹果股价在美国时间上周五收盘时下跌2.36%，市值跌至4130.64亿美元后。埃克森美孚公司已经重新坐上全球市值最大上市企业的宝座，该公司股价在上周五收盘时上涨0.42%，至每股91.73美元，市值攀至4182.29亿美元。

　　但是，就像库克所说的那样，苹果希望能够继续追随公司联合创始人史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)的脚步，因此苹果的目标并不是获得更高的营收数字那么简单。

　　“苹果最重要的使命是制造出全球最出色的产品，并丰富消费者的生活。这就意味着，苹果不会为了营收而一味的追求更大的营收数字，我们完全可以将苹果的铭牌贴在更多的产品上，并借此获得更高的销量。但我们并不希望这样做，因为苹果只会制造最出色的产品。”库克在公布财报后的分析师电话会议上说道。

　　所以，现在的问题就在于“苹果致力于生产出最优秀产品的使命感能否为公司带来更加出色的股价表现”这一问题。可以肯定的是，苹果要让华尔街开心不仅仅需要为市场带来最优秀的产品这么简单，因为这同时也是一场有关“期望值”以及“实际表现”的心理游戏。

　　“机会之源”

　　Nomura Research分析师斯图亚特-杰弗里(Stuart Jeffrey)认为，苹果需要通过推出新产品和产品更新的方式来增强自己的竞争力，但这一设想不太可能在短时间内成为现实。

　　“为了重新获得更快的增长速度，苹果需要新产品来为自己提供助力，但这不太可能在今年6月前成为现实。iOS 7操作系统的发布或许将具备极大的市场冲击力，但从苹果近期管理层发生的变动来看，这一设想不太可能在短期内实现。同中国移动(微博)达成合作协议将有助于苹果股价的提升，但双方这一合作协议达成的时间目前尚不明朗。因此，或许只有一款售价在300美元左右的廉价版iPhone以及新款iPhone的发布能够帮助苹果重新获得一定的增长速度。”杰弗里在上周写给投资者的报告中写道。

　　就短期而言，库克似乎更加倚仗于三年前推出的iPad来推动公司的增长。在上周的财报分析师电话会议上，库克甚至将iPad形容为在PC市场不断萎缩这一大环境下的“机会之源”(mother of all opportunities)。

　　“在iPad这一点上，我们的确拥有着巨大的发展机会，因为Windows PC的市场规模远大于Mac的市场规模。而且，我也相信iPad在Windows PC市场中具备着很大的发展机会。就像我在此前2、3年中一直强调的那样，我一直认为平板电脑的市场规模将会超过PC市场，我现在也依然坚信这一点，因为我们已经看到全球平板电脑销量的增长及其带给PC市场的持续压力。”库克在电话会议上说道。

　　iPad成绩斐然

　　除此之外，库克在电话会议上还表示苹果在上季度对于iPad mini的供货不足是一个矛盾十分突出的问题，但他预计这一问题在本季度得到彻底解决。苹果在上一财季总共销售了2286万部iPad，去年同期这一数字仅为1540万部。尽管苹果并没有在财报中公布具体的iPad mini销售数字，但可以肯定的是，这一机型的推出在一定程度上降低了苹果的iPad产线的整体利润率。

　　目前，外界普遍预计苹果将在今年下半年更新自己的iPad产线，并在这一自然年中通过蚕食部分原本属于Windows PC和Mac机的份额总计销售出1亿部iPad设备。值得一提的是，自iPad于2010年4月面世已来，苹果已总计卖出了1.21亿部iPad设备。

　　与此同时，苹果近年来也开始面临着越来越多来自其他品牌智能手机和平板电脑势力的挑战。据互联网流量监测机构StartCounter的数据显示，新加坡和香港市场中iPad和iPhone的市场份额都遭遇了不同程度的下降。其中，包括iPhone和iPad在内的苹果设备在新加坡移动设备市场中遭遇了急剧下滑：从2012年72%的峰值，骤降至本月的50%，而Android则从去年同期的20%增至本月的43%。香港地区苹果iOS的市场份额则由一年前的45%下滑至现在的30%，而Android系统却占据了香港近三分之二的移动设备市场份额。

　　开辟“新战场”

　　因此，如果库克及其背后的苹果高管团队希望公司继续保持良好增长态势的话，他们就必须复制当年iPhone和iPad为公司所带来的巨大成功，这也就意味着他们需要通过开辟“新战场”的方式领先竞争对手一个身位。部分分析师认为，传闻中的“苹果电视”或者将是该公司的下一个“机会之源”。当然，一款类似于谷歌(微博)眼镜的可穿戴设备或者其他新兴的消费者电子技术都有可能吸引库克的目光。

　　至于“苹果电视”方面，库克曾在上周表示：“我此前就曾说过，电视业务对苹果来说是一个很感兴趣的领域，而现在也仍然如此。我们相信，苹果有很多方法能够在这一领域继续做出更多贡献，因此我们会继续观察这一产业的发展情况。不过，我不会就此给出更多细节了。”

　　毫无疑问，库克的确可以继续在幕后暗箱操作，并观察这一产业的未来发展形势，但我们并不确定库克能否成功找到可以继续推动公司前进的下一个增长点或者“机会之源”。而对于库克CEO任期内的表现，外界恐怕不会就他如何更好的守住苹果的固有优势进行评判，而是会更多的从他如何“创造未来”的角度进行考量。