联想业务调整：Think重回高端 刘军重掌核心业务

　　1月5日晚，联想集团董事局主席兼CEO杨元庆通过内部邮件向员工公布了2013年联想业务调整的最新消息，邮件显示，联想公司未来将会划分为Lenovo和Think两大业务集团，原MIDH部门将并入Lenovo业务集团，原MIDH业务负责人刘军将成为Lenovo业务集团的负责人，原联想全球产品部门总裁彼得·霍腾休斯(Peter Hortensius)将成为Think业务集团负责人。

　　杨元庆在邮件中将这次调整的原因解释为“Lenovo只在主流和低端领域有明显成效。而在高端产品市场，Think是我们最好的品牌资产”，“要清晰化和简单化我们的品牌策略，让市场更清楚地理解Lenovo和Think这两个产品品牌各自的定位，更好地服务于业务的拓展”。

　　诸多业内人士表示，刘军在此次调整中重掌了联想核心业务，距离联想接班人的位置又近了一步，若能将Lenovo集团的业务迅速提升，那么很有可能在未来接过杨元庆目前兼任的CEO职位。

　　刘军重掌联想核心业务

　　在外界看来，本次调整除了业务层面外，最大看点是刘军的职位调整。这位曾经公认的联想集团第三代接班人在联想收购IBM后长期处境微妙。在联想前任CEO阿梅里奥最为强势的2006年，他曾直接淡出管理一年，由阿梅里奥挖来的戴尔系高管Gerry P. Smith接任其全球供应链管理负责人职位。

　　尽管刘军在一年的学习后复出担任联想消费业务负责人，并随着柳传志及杨元庆的重掌大权，又陆续担任了联想Idea业务负责人和MIDH业务负责人，但联想至今仍未如当初一样将其宣传为第三代接班人，而仅将其列为联想最高8人管理团队中的一员。

　　另一方面，种种迹象仍显示了刘军在联想集团内的特殊地位，2011年11月2日，联想集团董事长柳传志宣布卸任联想集团职务，在告别晚宴上，柳传志公开表示，刘军曾经因为文化不同坐过冷板凳，但刘军是一个全面的企业领导者。

　　曾在1998年至2000年担任联想笔记本业务副总经理的黄俊杰(微博)向腾讯科技表示，刘军掌控Lenovo业务是对其此前开展MIDH业务表现的认可，如果能够继续做好Lenovo业务，那么将有希望成为下一任联想CEO。同时他表示，刘军与Think业务集团负责人彼得·霍腾休斯之间并非竞争关系，柳传志早已经放弃了“赛马”选择接班人的方式，对刘军是以巴菲特式的指定接班方式，前提是刘军能够完成柳传志及杨元庆所要求的任务。

　　前联想软件事业部副总经理、联想FM365副总经理方礼勇认为，刘军在过去几个职位上表现不错，尤其将手机业务在一年时间内迅速拉升至国内第二的水平，属于有功之臣，委以重任并不意外。如果Lenovo和Think两大业务集团未来有继续整合为一个部门的需要，那时刘军或许将接过杨元庆身上CEO的担子，但这一过程或许需要几年时间作为铺垫。

　　品牌战略重新梳理

　　据悉，联想此次战略调整在业务上的最大改变是，提升Think品牌价值，主打高端市场;同时淡化Idea品牌，重新以Lenovo主品牌进攻消费市场和低端市场。这意味着联想自2009年以来实行的Think及Idea双品牌战略将被彻底废弃。

　　这一举措被方礼勇形容为“联想在多年征战后的一种理智的妥协”，在收购IBM PC业务后的数年里，联想曾经数次淡化Think品牌的影响力，并推出多款廉价Think机型。最终联想尽管成为了全球PC市场份额的老大，但利润率相较竞争对手仍有较大差距。

　　杨元庆在内部邮件中承认，联想曾经尝试在成熟市场推广Lenovo品牌，但发现Lenovo品牌只在主流和低端领域有明显成效。而在高端产品市场，Think是联想最好的品牌资产，也是唯一可以在高端市场与苹果一争高下的品牌。因此，联想要充分发挥这两个品牌在各自细分市场上的潜能，在最大程度上实现各自的价值。

　　这是联想由单纯追求市场份额转向追求利润率的自然选择。黄俊杰认为，联想重整之后架构更加明晰，有助于重新树立Think品牌的形象，但目前只公布了整体的调整策略，尚未有具体的细节，所以无法判断短期内会对联想造成哪些影响。

　　在上个季度的财报会议上，杨元庆曾向媒体表示，联想绝不会满足与仅仅获得市场份额和营业额的提升，联想的方向非常明确，在获得一定的业务规模以后就要去推动盈利性的增长，提升盈利能力。相信在未来两三年里，能够进一步去改善盈利能力，希望至少提升一个百分点的净利率或税前利润率。

　　刘军的联想20年

　　44岁的刘军已经在联想呆足了20年，1993年刘军清华毕业进入联想，任质控中心评测部工程师，同年陈绍鹏进入联想担任销售;次年杨元庆成立微机事业部，刘军出任微机事业部技术部评测处经理，10月出任微机事业部技术部总经理，成为联想最年轻的总经理，与陈绍鹏共同位列当年联想集团“十八棵青松”之一。

　　1996年4月至1998年4月，刘军任联想电脑公司研发部总经理，兼任公司副总经理。1998年4月至2000年4月，刘军担纲联想电脑公司执行副总经理兼台式电脑事业部总经理，负责制定联想电脑发展策略。2001年刘军任联想集团有限公司高级副总裁，主管消费IT业务，同年陈绍鹏升任联想集团副总裁，主管联想商用台式电脑业务。

　　2004财年起，刘军负责联想集团企划系统与运作系统工作，协助CEO杨元庆制定集团发展战略、推进集团运营管理，以及负责集团的采购、商务、物流、质量和生产制造等供应链管理工作。2005年，刘军担任联想中国COO，全面负责联想中国业务，并首次以第三代接班人身份主持部分会议及接受媒体采访。

　　2005年10月，陈绍鹏接替刘军成为联想大中华区负责人，刘军升任联想集团COO，统筹联想全球供应链。但因与时任联想集团CEO的阿梅里奥有较大纠纷，2006年被阿梅里奥冷藏，暂停工作1年进修，由阿梅里奥挖来的戴尔系高管Gerry P. Smith接任COO一职。同年陈绍鹏晋升为联想集团高级副总裁兼大中国区总裁。

　　2007年,在斯坦福商学院和哈佛商学院学成后的刘军复出，接替杨元庆担任消费集团总裁，陈绍鹏升任联想大中华和俄罗斯区总裁。2008年北京奥运会结束后，陈绍鹏赴哈佛大学进修了8个星期，亦有呼声称其可能成为联想接班人。

　　2009年，柳传志复出，联想结构重整，刘军及陈绍鹏作为杨元庆的左膀右臂同时高调亮相，两人分别负责Idea产品集团和新兴市场，并同时进入联想最高经营8人管理团队“联想执行委员会”(LEC)。

　　2011年1月，联想成立移动互联和数字家庭业务集团(简称MIDH)，刘军担任MIDH总裁。同年10月，陈绍鹏离开联想集团，加入联想控股，领导其旗下一项新的核心新业务——现代农业。

　　2012年，联想MIDH部门旗下智能手机实现了质的飞跃，市场份额由2011年三季度的1.7%跃升至2012年三季度的14.8%，成为中国市场第二大智能手机销售商，超过苹果6.9%的市场份额，仅次于三星的16.7%。

　　2013年1月，联想业务重整，刘军成为Lenovo业务集团的负责人。