家电业难言已全面回暖

　　持续低迷的家电业近日终于迎来了触底回暖的曙光。11月4日，工业和信息化部发布数据显示，目前家电行业各项指标均显示出现回暖迹象，其中前三季度家电业主营业务收入同比增长7.2%，利润总额累计同比增长21.9%。与此同时，在日前举行的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会上，包括海尔、美的在内的传统家电企业及苏宁、国美两大零售渠道商竞相参与竞争。而此次家电企业豪赌央视广告的举动，似乎也预示了家电业已经度过了所谓的“最艰难时期”。尽管行业未来走势比较乐观，但出口形势严峻仍将是影响行业全面复苏的重要因素。

　　白电产销量有所回升

　　第三季度以来，冰空洗产销量均出现了不同程度的回升。

　　产业在线的统计数据显示，2012年9月，我国冰箱产销量同比增幅分别为15.1%和22.3%，洗衣机产销量同比增幅分别为10%和6.6%，空调产销量同比增幅下降也明显减小。

　　对此，一位业内人士对《中国电子报》记者表示，家电行业最坏的时期已经过去了。一方面，节能补贴政策的效果开始逐步显现，加之家电下乡政策面临收官，消费者在春节前搭乘末班车添置“大件儿”的热情开始高涨并将持续一段时间。商务部的数据显示，今年前10个月，全国家电下乡产品销售6522万台，实现销售额1752.4亿元，同比分别增长23.5%和18.8%。其中10月份家电下乡产品销售791万台，实现销售额213.8亿元，同比增幅分别达27.5%和26%。

　　另一方面，随着电子商务的不断发展，网购日益成为很多消费者的首选，再加上电商集体的“造节”效应，第三季度以来的“双节”、“双11”期间家电销售出现了较大增幅。据了解，仅11月11日当天，天猫、淘宝网的总成交额便达到191亿元，是3年前的190倍。而很多家电企业也在这次促销活动中赚到了真金白银。记者在采访中了解到，海尔天猫旗舰店的单日销售额就接近亿元，并出现了多家销售额超2000万元的企业，一举打破了家电市场的销售僵局。合肥荣事达三洋电器股份有限公司北京分公司副经理王文明也对《中国电子报》记者证实，2012年第三季度以来，公司冰箱、洗衣机、微波炉等产品的在线销售量同比增幅高达200%，远远高于传统渠道的增长速度，为保证全年销售目标的完成立下了汗马功劳。

　　企业对回暖表示乐观

　　家电行业正处于缓慢复苏的状态，2013年市场总额将与2012年基本持平。

　　空调经历了惨淡的2012冷年，随着2013冷年开局，企业纷纷抓住产品差异化、渠道深挖等机遇，推动行业复苏。海信科龙(广东)空调有限公司营销公司业务部总经理赵未忠认为，尽管目前宏观经济形势依然不乐观、房地产调控依然没有放松，但随着国家保增长相应措施的出台，市场整体形势正逐渐走好。据他透露，刚刚进入2013冷年，海信便强势推出了差异化新品“苹果派系列”，有效拉动了终端消费。

　　此外，志高国内家用营销事业部北京产品管理中心常务副总经理张国强对《中国电子报》记者表示，2011年下半年，志高开展了深挖渠道及整合代理商团队等一系列调整，2012年9月份以来，志高空调销量攀升的趋势比较明显。因此张国强认为，随着节能补贴政策效果的进一步显现及保障房集中交付使用，2013年白电整体回暖的趋势将更加明显。王文明也认为，从北京、上海等一线城市的销售情况来看，市场整体呈现出缓慢复苏的态势。由于利好因素较多，2013年白电将出现小幅、平稳增长，市场规模预计将与2012年持平。

　　洗衣机出口拉动增长

　　前三季度，我国家电出口总额较去年小幅提高，但增幅明显下降。

　　尽管从企业的反馈来看，内销情况比较乐观，但中国机电产品进出口商会家电分会副秘书长周南告诉《中国电子报》记者，2012年1～9月，家电行业出口额为436.7亿美元，较去年同期增长7.7%，增速较去年同期回落10余个百分点。从各月情况来看，只有9月份出口同比明显增长，但该月的出口基数较低。因此他认为，从出口总体情况来看，如果就此判断三大白电全面回暖似乎过早。再加上目前北半球空调和冰箱的出口旺季已过，南美市场的增长并未有较大幅度的提高。“2012年家电出口的总额会较去年有小幅提高，但增幅会明显下降。”周南表示。

　　据了解，2011年7月至2012年9月，我国空冰洗三大白电的出口形势呈现出截然不同的特征，其中空调产品的出口一直处于下滑状态，2012年1～9月出口量较去年同比下降3.9%;洗衣机前三季度出口量同比增长12.4%，拉动了整体市场增长;冰箱的出口规模则与去年基本持平。

　　对于2013年我国家电产品出口的走势，周南认为，出口总额及增幅将呈现缓慢增长的态势。他表示，目前西欧等主要市场由于受到欧债危机的影响消费需求低迷，而南美等新兴市场热度有所减缓，且份额较低，不足以弥补传统市场的空缺，相对来讲，只有美国市场复苏势头明显，增幅逐渐升高。因此企业需要不断提高抵御产业风险的能力，在传统市场上巩固及增大冰箱等优势产品的出口份额。