三星拟收购多家内容服务商 挑战苹果亚马逊

　　据国外媒体报道，三星电子一位高管近日向媒体透露，公司准备收购一些手机内容提供商，从而同苹果、谷歌、亚马逊在数字音乐市场展开竞争。

　　三星电子已经在电视、智能手机、芯片以及显示屏等业务上取得了市场的领先地位，但软件仍是公司的一大软肋。

　　三星媒体解决方案中心高级副总裁Kang Tae-jin近日在接受媒体采访时表示，“我们关注软件主要是为了拉动硬件销售，而不是靠软件业务赚钱。我们在许多国家有丰富的手持设备产品系列，为了更好的营销我们的产品，我们觉得最好开展自己的软件业务。”

　　鉴于苹果有可能推出一套网络音乐流媒体服务，对手不得不进行有针对性的反制。苹果是数字音乐市场的先锋，且目前仍在该市场上占主导地位。今日手机市场上的成功意味着要无缝地整合软硬件产品。

　　今年5月，三星收购了网络音乐服务商mSpot，并建立了自己的Music Hub服务，与Android上的Music Player、苹果的iTunes以及亚马逊的Cloud Player展开竞争。Kang表示，三星已准备好进行更多收购交易。

　　三星希望将Music Hub打造成世界四大数字音乐服务产品之一，加之高层的推动，这都引发了市场的猜想，即Pandora或未上市的Spotify等大型网络流媒体服务提供商可能成为收购目标。大型内容公司与广播公司都在进入数字音乐领域，使得这一市场的规模连续5年增长，其主导服务为流媒体播放。

　　Kang拒绝透露具体的收购目标。“无论是从收入指标还是从用户数上说，我们希望让Music Hub在三年内跻身世界前4大音乐服务。为了缩短这一时间，在必要时我们会进行更多收购，”他说到。“手机业务是三星真正擅长的业务，也是我们资金的来源。而我们对内容业务的态度非常认真，正如我们当初收购mSpot一样。”

　　到目前为止，三星尚未证明自己在内容领域的实力，且仍然落后于苹果。苹果在2007年以iPhone重塑了智能手机市场，该产品无缝整合了软件与硬件。三星的自研手机平台Bada在这一市场上鲜有建树，而ChatOn消息服务也未能获取太多用户。

　　韩国人更倾向于与内容伙伴联手而非打造自研服务。虽然此时进入音乐市场可能为时过晚，但三星还是认为，凭借在硬件上的优势以及Music Hub的一些特殊功能，公司在这个市场仍有可为。

　　美国版与数个欧洲市场版的三星Galaxy S III智能手机预装了Music Hub，该产品将所有主流的音乐服务类型集中到一个平台中，能像iTunes一样向用户提供付费下载音乐，也能像Pandora那样推出个性电台服务，音乐也可以向iTunes Match和Cloud Player那样上传到云服务器上。用户可以访问1900多万首歌曲，囊括了韩国本地歌手以及欧美明星的作品。这些歌曲也可供用户在线试听。苹果称自家的iTunes网店则拥有超过2800万首歌曲。

　　“亚马逊、谷歌与苹果应当留意三星Music Hub的电台服务，”美国音乐排行榜Billboard称。“该服务能否与Pandora竞争并不重要。重要的是三星将主流的音乐服务(广播)和不那么主流的服务(下载、云存储)整合到了一起。”

　　对三星来说，最大的挑战在于如何扭转消费者的固有观念，用户一般认为三星擅长硬件产品。另外，公司还需要推出杀手级应用，将用户绑定到三星设备上。

　　“Galaxy上预装的Music Hub非常强大，但还不够，”Kang说。他表示应增加更多的促销活动，如长达一个月的免费试用以及唱片赠送。

　　这将进一步挤压Pandora、Spotify以及其他网络音乐公司的生存空间。这些企业依靠付费用户和广告获得收入，但无硬件可卖，对它们来说这无疑是亏本的买卖。

　　“我们内部的目标是要在软件上做到不亏不赚。但从总体上看，卖内容不会贡献太多利润。我们着眼于与内容相关的其他业务机会，”Kang表示。

　　三星计划让Music Hub兼容大量的数码产品——智能手机、互联网电视、甚至冰箱都包括在内——公司有可能最终通过在上面加挂广告平台获得收入。

　　“我们准备在明年初发布新的服务。有了这些产品，人们会开始转变观念，认为三星在软件上一样很擅长，”Kang表示，他拒绝透露具体会发布哪些产品。