谷歌副总裁：奥运移动搜索量大增

　　奥运移动搜索超过PC

　　Daniel Alegre介绍，2012伦敦奥运会和2008年奥运会最大的变化是：“人们不再被动坐在电视机前，而是更多地借助手机和平板电脑了解信息。”

　　“据统计，奥运开始第一周，平板电脑和手机的搜索量就有了10倍的增加。”通过移动设备搜索的数量不断增加，亚太地区尤为突出。“日本移动搜索首次超过PC，权重达到55%，韩国是36%。中国达到14%。”Daniel Alegre强调，中国是一个特殊的国家，城市和农村的差别比较大。“这一数字是中国的整体情况，如果只看城市，份额将大大提高。”

　　Google的统计侧面印证了国内移动互联网的爆发。上月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。

　　寻找新商业模式

　　传播学大师麦克卢汉曾经作出了“媒介即讯息”这一著名论断。每一种普及化的传播媒介都会改变人们的信息接收和消费习惯，并进而带来市场的巨大变革。

　　Google如何面对这种挑战?谁能率先找到最佳的商业模式，谁就可能获胜。对此，Google在中国市场上的老对手百度CEO李彦宏说，移动互联网很危险，“像是开着豪车酒驾。因为PC上面的广告模式并不适合这一市场。”

　　首先，PC是一个10～20英寸的PC屏幕，每屏显示了大约20～30条搜索结果。在屏幕的上下两端以及右侧，可以让广告位腾挪有余。但是，如果你使用的是2.4～4英寸的手机屏幕呢?你搜索出的结果也就是5条左右，而且已经将屏幕占得满满的，你还能容忍里面的广告吗?也正因此，移动互联网上很难套用PC的盈利模式。

　　此外，大多数人使用PC和使用手机的动机是有很大分别的。使用PC的时间大多数是在公司内部，而作为“工作人”，搜索很大程度上也是服务于工作的;而使用手机的人，多半是为了私事，是“消费人”，很大程度上使用的是有闲时间，搜索的内容也更加倾向于八卦、体育等个人化内容。这种看似细微的差别，也会造成重大的用户价值差异。

　　对此，Daniel Alegre没有回避，而是微笑着告诉商报记者：“我同意这种观点。”“我们要做的就是能够在合适的时候向用户提供广告。广告就是内容。”

　　Daniel Alegre称，我们的新武器就是——AdMob。AdMob2009年被谷歌收购，就是一家从事于移动广告业务的公司。

　　中国营收仍在增长

　　Google.cn停止搜索服务后，谷歌中国在内地搜索市场的份额有所下降。

　　即使在这样的背景下，谷歌中国的在华营收依旧稳步增长。据艾瑞监测，谷歌中国2009年—2011年的广告营收分别是22.5亿元、28.6亿元和36.5亿元，3年的同比增长都超过27%。

　　“中国的广告商不仅通过谷歌在国内做广告，还‘出口’广告。”Daniel Alegre说。易观国际分析师董旭也表示：“谷歌的出口广告体量还是很大的，中国的外贸企业在国外的宣传途径不多，谷歌的搜索覆盖全球，在这方面还是有绝对优势的。”据一位谷歌内部员工透露，上海的销售人员在谷歌中国销售团队当中的比重还在上升，因为江浙一带的外贸企业众多，谷歌希望进一步开发这块市场。

　　同时，谷歌的广告联盟AdSense在中国也仍有很强的市场竞争力。“AdSense主要是将中小网站的广告位聚合起来，近年的营收还是很稳定的。”尽管谷歌中国的营收增长与谷歌全球的发展保持了同步，但这样的成绩还是有较大的提高空间，因为和中国网络广告超过50%的增速相比，谷歌前进的步子还是太小了。

　　相关链接：手机三大应用：即时通信、搜索、新闻

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。手机网民达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，昭示了中国互联网发展的新趋势。

　　通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，占整体网民比例升至72.2%，手机成为了我国网民的第一大上网终端。

　　当前手机即时通讯发展特点：其一，众多互联网企业布局手机即时通讯工具，在 2012 年上半年，新型手机即时通讯用户大规模增长;其二，手机即时通讯工具功能不断增强，能实现集声音、文字、图像、视频的低成本高效率的通讯服务，并与社交应用不断融合，比如打通邮箱、手机通讯录、微博等产品，帮助用户整合和管理关系链，来满足用户移动社交的新需求;最后，手机即时通讯工具平台化，将其他应用不断引入平台，提供更多附加服务，寻找新的盈利点。

　　报告指出，2012 年上半年，交流沟通类应用与信息获取类应用依然是手机的主流应用，其中手机网民对手机微博和手机搜索的使用率有较大幅度增长;手机娱乐类应用中，在线收看或下载视频发展速度较快;手机商务类应用渗透率较低，但用户规模增长较快。

　　业内观点

　　目前的移动互联网也在经历泡沫时期：这一领域的三种主流商业模式广告、游戏、电商都面临着严重的挑战。移动广告的比例非常小，由于终端的屏幕较小，且主要占据碎片化的时间，使得移动广告的变现能力远低于PC互联网。

　　而在游戏方面，除了iOS其他平台还没有真正好的盈利渠道。而电子商务包括LBS在内，份额较低且门槛较高。

　　尽管移动互联网面临诸多挑战，但仍有无数的人在往前冲。很多公司在大手笔地投入，很像酒驾的情况，很刺激也很危险。每个人都觉得很兴奋，但是没有想到挣钱很难。

　　——百度公司CEO 李彦宏

　　移动互联网已经走进人们的生活，企业开展移动电子商务已经有了很好的土壤。

　　——移动互联网研究中心副主任 万永

　　随着移动互联网用户规模超过互联网用户规模，移动电子商务也迎来迅速发展的新机遇，中国企业应把握时代脉搏争取商机。

　　——社科院信息化研究中心 张才明

　　2010年被普遍认为是中国移动互联网元年，到2011年，提及移动互联网，人们耳边充斥着“蓝海”“爆发性增长”“掘金点”“投资热潮”之类的词汇，移动互联网成为最炙手可热的话题，并带来无数追随者。但移动互联网行业面临盈利模式不明晰和行业环境不成熟的双重困境，亟待突破发展瓶颈。

　　——盒子支付联合创始人 吴松