当当网CEO李国庆：5年前我就预测诺基亚要完蛋

　　当当网CEO李国庆近日指出，不少企业均因沉迷技术创新而缺乏行业洞察而走向失败，并称自己在五年前就预测到诺基亚要失败。李国庆指出，15年前朗讯曾红极一时，不过股价一度从100美金暴跌到1美金一股、之后更崩盘出局。就是因为朗讯在通讯传输领域做了错误判断，当别人已经研究光纤传输的时候，它还在研究铜线的传输，没有抓住重大的技术革新和技术革命。

　　当当网CEO李国庆

　　第二个例子是柯达，过去几年，柯达几乎每年都在裁人。就是因为柯达的CEO根本不承认数码相机会成为人们热衷的机器。李国庆指出的另一个例子是诺基亚。

　　李国庆说，“五年前我跟他们接触，我说你们五年内会完蛋，今天苹果取 得成功的事情，诺基亚都在蓝图里有过，不仅是最大的手机制造商，还是最大的MP3制造商、数码相机制造商和游戏运营商，听着都对，但是不受重视，面对中移动垄断，诺基亚找不到出路，这些业务都萎缩，而它迷恋做奢侈品，一个做电线出身的做什么奢侈品?今天诺基亚的市场份额已摇摇欲坠。”

　　总 结上述三家沉迷技术创新而缺乏行业未来走向洞察的失败企业个案，李国庆认为，说到创新，既有工业的革新，也有重大的科技发明，但是不仅如此，苹果没有在任 何一个领域有重大创新和革新，它就是把产业的价值链重新发现，当然它走的是纵向一体化，垂直式扩张，实现了价值链的再发现。

　　李国庆认为，这就是商业模式的创新，就是盈利模式的创新，用什么方式，挣谁的钱。所以大家对创新的理解，不要以为创新就是技术革命，商业模式的创新往往更重要，也是对企业家赋予更高期望值的破坏性创新的重点。

　　关 于电商模式创新，李国庆说，B2C电商当前大多沉迷于价格战，缺乏差异化竞争优势。其实在品类扩展、平台应用、社区化电子商务、零售业态等方面，电商通过 模式创新仍有极大利润空间。李国庆指出，当当业态已不仅是超市业态，在超市之外还扩展了百货公司业态和网上购物中心业态。同时，借着大力开放平台、品类扩 张以及推出电子书、自有品牌等高毛利的创新业务，当当如今已完成业态转身，并在高速增长下向着规模盈利目标稳步逼近。