盈利模式迷茫智能彩电面临种种困境

　　近日广电总局科技司提供的数据显示，2011年底国内智能电视的保有量已经超过千万台，但与CNTV、百视通等互联网电视牌照商的后台完成对接并经常使用的用户数量只有100万台左右。

　　恰好也是近期，国内长虹、TCL、海信、创维、康佳等主流彩电厂家再次密集发布了云电视新品，继2011年8月份第一次发布云电视，国内彩电厂家的步调再次一致。

　　相比去年先行一步的国产“云电视”的孤独，今年三星、LG等韩国品牌的大步掉的跟进，让整个智能彩电市场竞争趋向激烈，也让整个智能彩电市场走向全面战场。海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏在春季新品发布会上更宣传，市面上根本就没有所谓的云电视这个门类，而只有智能电视。

　　不过众多厂家热炒的智能电视，是否有其宣传的的那么美好，而智能市场的真正情况，恐怕正如前面数据所说，并没有那么美好。目前来说，智能电视市场依旧面临种种困境。

　　依旧微薄的硬件利润

　　虽然有着“第二代云电视”、“语音智能电视”等等各种看似高科技的名号做宣传，但是智能电视在硬件上依旧跟传统的液晶电视没有本质上的多大区别。传统的液晶面板产业垄断，虽然随着几条国产液晶面板生产线的上马有缓解的势态，但是真正完成整个生产线的产能，还尚需要一段时间。加上厂家和这些原来的面板厂家合作的合同不少尚未到期，日韩和台湾地区的面板还将在一段时间占有优势。

　　随着平板普及的加快，加上液晶面板市场的价格下滑，整个彩电产品价格下调幅度增大，各种特价彩电的广告不时爆出惊人的低价，纵使有着“智能电视”加身提升附加值，依旧扛不住价格下调的趋势，导致彩电产品利润薄弱情况，在智能彩电产品身上同样不可避免。

　　尚待改良的操控

　　另外，从体验上看，智能电视的操作也让不少习惯于传统彩电的人感到头痛。

　　只是从目前智能电视产品体验来看，显然从系统到软件的成熟和体验来说，都还不能达到令人满意的程度。虽然厂家进行了一些技术改动，但是显然在移动平板和智能手机的安卓系统嫁接而来的操作系统，在不少操作的流畅性和体验上很难令人满意。

　　尽管在这个问题上，最新各品牌的智能电视，通过加入语音控制、改良甚至重新设计操控设备等等途径来实现体验的提升。但是依旧不能如传统PC那样方便、也不能像传统遥控器那么简单。

　　软件市场的混乱

　　话说回来，相比已经没有概念可炒的传统彩电产品来说，智能电视的单品利润还是相对高一些，毕竟有着“智能系统”的附身，在定价上就有将近10%~20%的差距。

　　同时，作为市场而言，特别是国内市场，新概念、新功能的提出和推广，总能吸引不少眼球，带动一定市场。2011年，智能电视在中国进入快速普及期，当年中国市场智能电视出货量达到了800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测， 2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

　　不过，智能时代，指望产品本身赚钱显然不是这些厂家的最终目的，如何从智能电视众多软件、资源提供和影音游戏等资源中实现更多的收益才是彩电甚至于整个相关产业的目的，也是智能彩电能否实现长期与良性发展的关键。

　　而在内容方面，传统的彩电厂家显然尚缺乏掌控能力，从去年8月份到近期的第二波智能彩电新品发布会，现场必定出现的一个环节便是与网站或者内容平台的合作签约仪式，毕竟内容提供这块，还是彩电厂家的空白。

　　海信、TCL等彩电企业为其智能电视开发的内容网站有广州欢网、蓝擎网、酷开网，以TCL与长虹合资的广州欢网为例，其前期投入的资金就达6000万元，而康佳等从百视通采购互联网电视版权的费用也达几百万元。

　　不过由于安卓系统的开放性，众多游戏和娱乐软件无论是数量、还是针对彩电的优化，显然都远远不够。Google的安卓系统的开放加上缺乏成熟的合作机制，让开发者很容易在一段激情过后丧失持续开发的冲动，也导致了缺乏相关强势的软件和游戏。

　　对于资源提供商来说，智能电视资源的支付模式目前也是个在探讨中的话题，也是关乎智能彩电能否长远稳健发展的重要因素。从前面的数据来看，显然消费者对于这些资源的冲动远远没有市场宣传的那么热情。甚至有业内人士怀疑这个数字仍然有着很大的水分。

　　网络带宽发展的滞后，网络免费资源随处可寻的状况等因素同样在制约着智能彩电资源的提供与发展，无法实现长期有效的盈利，智能电视的应用也将大大受到影响。相关问题的解决，恐怕值得这些彩电厂家在推广的时候好好思考一番。