研究报告称Kindle Fire利润或超预期

　　据福布斯报道，今早，加拿大皇家银行旗下RBC Capital分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)在一项研究报告中指出，亚马逊Kindle Fire利润可能比想象中的更高。在这项研究报告中，对216名Kindle Fire用户调查结果进行了分析。

　　桑德勒在研究报告中写道：“从一个高层次上可以得出以下结论：从数字产品购买频率上看，Kindle Fire的盈利情况可能超出公众预期。我们猜测亚马逊在第四季度可能售出了300万-400万部Kindle Fire，有效带动了公司利润率增长。我们分析，亚马逊Kindle Fire平板电脑累计营业收入达到每部136美元，利润率超过20%。我们相信，这可以消除部分投资者对于2012年Kindle Fire单台利润额的担忧，对亚马逊股东而言是个好兆头。”

　　其他调查发现：

　　用户使用Kindle Fire最常做的两件事情是阅读电子书和浏览网页：71%的用户称常用Kindle Fire阅读电子书，经常浏览网页的用户占到39%。玩游戏为29%，使用应用为20%。仅有13%的Kindle Fire用户将观看视频列为最常做的事情之一。

　　选择购买Kindle Fire最重要的原因是什么?47%的购买者称是将其作为礼物赠送他人。27%的购买者谈到了性能。20%的购买者称是出于价格方面的考虑。桑德勒在调查报告中写道：“更多的购买者看中Kindle Fire的原因是其性能，而非价格，让我们略感惊讶。这于之前Technorati(博客搜索引擎)的一些评论不相一致。”

　　超过80%的Kindle Fire用户至少购买过一本电子书，58%的用户也在购买Kindle Fire后15到60天内购买了超过三本电子书。桑德勒估计，这些用户每季度可能将购买5本电子书。以平均每本美国售价10美元计算，这意味着平均每台Kindle Fire每个季度会增加电子书产品15美元的营收。

　　接受调查的群体中有66%的人至少购买了一个应用和;41%的人群购买三个以上的应用。桑德勒估计，如果每季度用户购买3 个应用，这意味着每部Kindle Fire在公司平均利润率的基础上为公司增收9美元。

　　接受调查的人群72%没有用Kindle Fire在亚马逊网站上购买过实体商品。51%的人群表示，由于使用Kindle Fire，他们在亚马逊购买实体商品“由少变多”。