OLED重现江湖 市场面临新一轮洗牌

　　2012年，中国平板电视市场在经历了几次重大的技术创新以后，市场逐渐趋于成熟，整体需求量也将继续保持缓慢增长，在LED电视、网际网路电视、3D电视、智能电视、云电视等代表了新一代电视技术的产品推出之后，毋庸置疑，彩电品质将回归音质、画质等本位技术的需求，电视，作为一个家庭不可或缺的必需品，其画质、音质才是消费者选购的重要依据。目前，公认的最佳显示技术就OLED莫属了，从2004年开始，OLED显示技术开始应用于MP3等小尺寸产品上，市场前景普遍看好，当时认为，OLED时代已经来临。但基于市场、技术、产品等原因，OLED技术并没有很好的应用在电视上，几经浮出水面，但最终以失败而告终。而今天，成熟的大尺寸OLED电视面世，必将引起电视市场格局的改变。

　　5年前，索尼、三星等一些代表着最高端电视技术的彩电巨头们就开始着眼于研发OLED电视，并取得了初步的成效，但同时困难也相继而来——2007年，索尼公司推出了全球首款11英寸OLED电视，据称画面最薄的地方只有3毫米，且图像清晰，色彩艳丽，但由于售价过高，销售不畅，索尼不得不停止OLED电视的生产和销售。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，OLED真正实现产品化有三大技术难题需要解决：大屏幕化、高清晰度和使用寿命。由于喷墨技术的应用，大屏幕化、高清晰度两大难题都已成功解决，不过产品使用寿命方面的技术难度非常之高，并且每台OLED电视的价格不菲，出于各种原因，OLED电视没能实现量产。彩电制造业对OLED电视也只是保持“远观”的态度，OLED只要解决了使用寿命问题，OLED电视还是具备很大得市场潜力，未来几年或将迎来快速增长期。

　　2012年，LED液晶电视在市场普及之际，OLED已被认定为下一代新型平板显示主流技术。索尼对外宣布于今年启动OLED电视研发项目，并且计划在未来的三、四年内推出涉及OLED技术的电视产品;而近几年迅速崛起的韩国企业三星、LG在美国拉斯维加斯召开的CES2012展(国际消费类电子产品展览会)上正式发布55英寸OLED电视。这或将重组彩电市场的消费格局，2012年OLED将逐渐突破尺寸瓶颈，实现小屏手机显示器到55寸大屏OLED电视甚至更大显示屏的过渡。集聚耗电量低、亮度高、黑色显示水平佳、对比度高等优势。 OLED电视或将成为2012年彩电市场的一大亮点进入高端市场。

　　从开始研发以来，OLED技术已经走过了近十年的光景，对于OLED来说，未来何去何从已成为业内外各界人士所关注的焦点。OLED电视凭借其材料自身所带有的优势，早已被各大彩电巨头看好。在节能、色彩丰富、无拖影、无可视角度限制等诸多光环照耀之下被各方寄予厚望的OLED电视，2012年正是其大展宏图的绝佳时期。目前，OLED还处于起步的初级阶段，但技术的不断成熟已经让业界看到了其未来的发展前景，以国产主流品牌长虹为例，一直致力于研发OLED电视，但从目前来看，国产彩电品牌与外资彩电品牌所存在的技术差距不容小视，在外资品牌大力进军OLED领域的同时，国产品牌能否抢占市场先机?中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为，加强技术储备、弥补产业链中的上游薄弱环节，对于一直处于缺“屏”之痛的中国彩电业，才是眼前的重中之重。