乔布斯改变了半导体行业的游戏规则

　　今年，最热门的话题都跟乔布斯有关。因此，当《电子产品世界》约稿时，我们也免不了趋俗，谈谈有关乔布斯影响半导体行业的动向问题。

　　乔布斯没有原创些什么新东西，但是他却在“早就有了”的音乐播放机，蜂窝电话，平板电脑等基础上，推出了让消费者着迷的iPod、iPhone、iPad，从而风卷式地颠覆或重塑了音乐、手机行业，开启了后PC时代，并通过iTMS(iTunes Music Store)奠定了数字版权的销售模式。

　　乔布斯“让信息革命不仅变得方便易懂，而且直观、有趣，……他为数以百万计的儿童和成年人带来了快乐”(奥巴马)，靠的也是“早就有之”的芯片和软件。乔布斯在“芯片+软件+内容”上的创新开发模式，大大加速了移动互联网时代的发展步伐，并因此改变了半导体行业的游戏规则。

　　时代造就英雄，乔布斯推动时代前进

　　乔布斯1985年离开苹果时，公司日子并不好过;而在他1997年重返苹果前的十多年时间里，也没能在“下一代计算机”中做出什么惊人的成绩。但是，他却在重掌苹果后的短短的几年时间里，就相继推出iPod(2001)、iTMS(2003)、iPhone(2007)、iPad(2010)，掀起了一浪高过一浪的风潮，把苹果提升到了全球科技第一品牌的高峰。这再一次证明了一个古老的谚语，时势造英雄：桌面互联网向移动互联网时代的进化，造就了乔布斯。“桌面”向“移动”演绎的趋势，很多人都看到了。例如，我国早在“九五”期间就颁布了提取电话初装费5%用于发展移动电话的政策，并在国家层面上安排了射频和基带芯片的科技攻关;英特尔也早就看到了基于互联网的发展，但他却迟到2006年还把用于手机和移动设备的芯片部门卖给了Marvell。看到了并没有抓到，而只有乔布斯不仅先知而且先行，把早就有之的MP3和音乐库，通过内置1.8英寸小硬盘把音乐放进口袋，给用户带来随时随地携带音乐的“体验”，从而使“体验”成了市场上最为时麾的用语。

　　乔布斯在掀起数码产品“体验”热的进程中，根据自己在个人电脑上的长期积累，充分分享了半导体行业横向分工的成果，通过收购芯片设计公司，低成本地“复归”垂直集成模式，推出了轻计算、重体验的平板电脑iPad，从而把早已有之的嵌入系统芯片(SoC)推到了一个崭新的发展高度，并把红极一时的标准、通用CPU推下了“不可一世”的神坛。

　　没有乔布斯，移动互联网不会像现在这么红火，乔布斯推动了时代的前进步伐。

　　通用CPU不再“显贵”关注热点已经转移

　　乔布斯领导苹果转型，主营业务从个人计算机(PC)转向数码消费品(Digital Goods),开启智能终端时代，从而打乱了x86　CPU一统天下的格局，转移了整个行业的关注焦点，使通用CPU不再“显贵”:移动处理器群英争雄，“超过16家以上的处理器公司和4家IP供应商追逐这个市场，而在PC市场仅有不到5家处理器公司(JPR);移动处理器增长速度高达2位数，到2014年将达到40亿颗，远远超过桌面(或通用)处理器(IDC，In-Stat);一位英特尔中国区高管在回应媒体访问时讲，“从下一代芯片以后，我们(英特尔)就不再做通用芯片了”;处理器正在快速走向高度整合的SoC架构，独立功能的通用处理器，不仅在相对数量上，而且在市场关注度上也将逐渐下降。

　　苹果计算机公司在2008年更名为苹果公司(去计算机)，象征着一个新时代的开始，也反映了硅主流应用市场的变迁，即硅主流应用市场在经历家电和个人计算机两个应用浪潮后，于1990年代末进入了数码消费品应用浪潮;前两个浪潮，硅芯片是以集成电路或“零件”的形式，犹如“水银泄地，无孔不入”地组装到电子终端产品中，而当前这个浪潮，硅芯片则以片上系统(SoC)的形式，以“通讯计算，无所不在”的特征，嵌入各种电子终端产品。硅的基础核心地位没有改变，改变的只是硅技术的又一次升华。