2012年品牌Tablet战局分析 诸雄割据联想挑战第4

　　历经2011年市场考验，全球主要平板装置(Tablet)品牌业者多已浮出水面，各自能耐与挑战渐趋明朗。DIGITIMES Research检视全球13大平板装置品牌业者2012年出货展望，并衡量平板装置在其产品组合重要性。本报告定义产品组合仅包含平板装置、NB、智能型手机及电子书阅读器。

　　Top3阵营中，王者苹果(Apple)暴露出每年单款产品策略下，第4季陷入成长动能无以为继之破绽，旺季消费需求转往眷顾亚马逊(Amazon)。三星电子(Samsung Electronics)在NB与智能型手机均与苹果旗鼓相当，平板装置将是下一攻克目标，出货量可望挑战1,000万台。

　　Top 3以外业者，联想(Lenovo)与Sony各自在水平购并与平台集成方面布局1年，2012年蓄势待发。宏碁(Acer)慎防欧洲业务松动，RIM新平台BBX有待考验，邦诺(Barnes & Noble)独占低价平板装置时机不再，皆有不利因素。惠普(HP)与戴尔(Dell)均将希望寄托于Windows 8，前3季恐成空窗期。

　　总观非苹阵营，三星、PC厂与电子书厂将成3大势力。PC厂以联想、宏碁与华硕为主，平板装置出货占比均接近10%，出货量均有250万~300万台。手机厂平板装置出货量多在200万台以下，出货占比不超过5%。电子书厂中，亚马逊与邦诺虽然差距甚大，但平板装置占两者出货比重均起码3成。

　　2012年品牌Tablet战局　苹果力守6成　三星、亚马逊盘据前3　联想挑战第4(21)

　　总和以上，2012年非苹阵营中，多角化集团、PC厂、手机厂与电子书厂，交战于全球品牌平板装置战场。

　　多角化集团以三星独领风骚，出货量挑战千万台。

　　PC厂以联想、宏碁与华硕为主，平板装置出货占比均接近10%，出货量均有250万~300万台。

　　手机厂平板装置出货量多在200万台以下，出货占比不超过5%。

　　电子书厂中，亚马逊与邦诺虽然差距甚大，但平板装置在两者出货比重均将达起码3成。