融合热潮下的便携电子产品

　　2010年7月8日上午，iSuppli 中国市场研究部经理刘学岩先生将在第六届便携式产品设计与电源管理技术研讨会(PDPM2010)上就融合时代的发展策略探讨这一主题进行精彩演讲，内容包括便携电子产品进入融合时代、融合时代成功的关键、电子产品制造企业发展策略分析、半导体供应商策略分析等几个环节。

　　电子产品融合趋势势不可挡

　　在不久前的一个电子展上，笔者见到了一款融合了手机和电子书两种产品功能的产品——由万物青科技设计的毕升600TW。据其首席营销官吴起帆先生介绍，这款产品采用了联发科技比较高端的MTK 6235平台，搭配上16灰阶的E-ink电子纸和万物青科技开发的驱动程序，就实现了电子书和手机功能的无缝融合。这不由就让笔者想起联发科技中国区首席代表廖庆丰先生曾经说过的一段话：当前大部分手机硬件平台的配置已经相当高，足够保证流畅运行大部分开放式操作系统和应用软件，因此未来会出现更多的通过软性创新实现各种应用的融合性产品。

　　类似毕升600TW的产品还有爱国者旗下华旗资讯设计的Wee运动游戏手机，通过MEMS加速计和软件之间的配合，Wee手机完全具备了体感游戏手柄的功能，其副总经理彭峰对手机设计与制造网表示，华旗资讯未来还将推出多个移动操作系统中的相关软件，只要配备了MEMS加速计的手机都可以通过安装他们的软件实现同样的功能。

　　的确，在主流手机硬件配置变得越来越高的过程中，融合进来的功能和产品也越来越多，我们看到GPS和摄像头现在几乎已经成为了中高端手机的标配，手机电视、移动支付也正在加速普及，而苹果推出的除了屏幕之外配置几乎一摸一样的iPad和iPhone 4代更是说明，便携电子产品之间的界限已经越来越模糊，融合的时代已经到来。

　　融合趋势下的市场挑战与应对

　　当GPS功能在手机中变得普及之后，人们发现单独的便携导航设备(PND)没有那么好卖了。美国Garmin和TomTom这两家最大便携导航设备(PND)厂商公布的2009年年度业绩报告，突显了二者及其供应链伙伴面临的一些严重问题，PND出货量的下滑已经不可避免。事实上，据iSuppli提供的数据，PND市场下滑的趋势实际上从2009年就开始了，2009年整个行业的全球营业收入仅有69亿美元，与2008年的93亿美元相比，营业收入增长率为负25%。其半导体供应市场的萎缩将更加急剧，2009年PND平均销售价格(ASP)下降至接近170美元，PND设备厂商势必会向供应链施加压力，以降低ASP和集成更多功能，预计2010年主要导航逻辑处理器的部件价格将首次降至5美元以下，来自PND的整体半导体营业收入将下降到10亿美元以下，为2007年以来首次。

　　但是同样在GPS市场，在其他厂商面临市场下滑危机之时，博通却在手机集成GPS市场上取得了巨大成功，通过几年前的一次收购和方案融合(07年博通以1.46亿美元现金收购了GPS芯片厂商Global Locate)，博通现在已经占据了手机GPS芯片的市场先机，苹果最新的融合性产品——iPad和iPhone 4代中采用的就是博通 BCM4750+MCM4329组合方案，其中BCM4750是博通提供GPS芯片，MCM4329则是WI-FI+FM+BT集成芯片。

　　GPS市场只是电子产品功能融合趋势下的一个缩影，当越来越多的功能被集成在一个设备之中(不一定是手机)，就意味着被融合的产品市场即将出现下滑，甚至会最终消失。在这种融合趋势越来越明显的时机，所有相关企业必须做出选择，创新、转型，或者被吞噬。