电子阅读器市场“只见电子不见书”

　　在亚马逊Kindle的成功榜样之下，电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。然而在国内，由于设备商和内容商利益平衡点缺失，只见电子不见书。

　　Enfodesk易观智库最新数据显示，2010年第4季度中国电子阅读器销量达到31.78万台，纵观全年，2010全年的销量突破百万大关达到106.69万台。但是，销量喜人的背后隐藏着诸多无奈，设备与内容脱节、市场主体利益平衡点的缺失使得国内电子阅读市场深陷困境。

　　电子阅读器销量成绩喜人

　　对于2010年电子阅读器市场的火爆行情，媒体打出“忽如一夜春风来，电子阅读遍地开”的标语来形容，这一点也不夸张。在全球图书零售业巨头——亚马逊Kindle成功榜样的刺激下，电子阅读器已然成为数码市场的香饽饽，在这片新天地里，硬件设备商、电信运营商、内容提供商竞相逐鹿。

　　数据为证，根据Enfodesk易观智库最新数据显示，2010年第4季度中国电子阅读器销量达到31.78万台，环比增长20.11%，增幅创全年新高。纵观全年，2010全年的销量一共达到106.69万台，成功突破100万台，比预期105万台略高。国内电子阅读器销量成绩喜人，易观国际预计2011年电子阅读器增速将有所放缓，但全年销量也能达到145.78万，呈现稳步提升的态势。

　　把目光转向全球，据权威机构统计，2010年，全球电子阅读器的出货量为1200万台;而2011年，预计将会突破2000万台大关;并且从2008年到2012年，电子阅读器领域全球出货量复合增长率有望超过140%。易观国际分析师孙培麟认为，电子阅读器市场的发展，到2012年初左右，随着政府对打击盗版的力度进一步加大，另一方面电子书标准的出台、内容平台建设的进一步成熟，国内电子阅读器市场环境将得到极大改善，前景可期。

　　设备内容脱节遭遇发展瓶颈

　　电子书被誉为继电视机、电脑和手机之后的“第四屏”，也是未来占据主导的阅读方式。但很多时候，光鲜耀眼的成绩总会掩盖背后深藏的问题。

　　2010年电子阅读器第4季度增速创新高，全年销量突破百万大关，成绩值得首肯，可正如易观国际分析所言，尽管整体销量有很大的提高，但是和年底礼品市场有很强的关联性，礼品销量占比不降反升，就这一点来说，去年年底的销量冲高并不意味着今年可以持续保持较高的增速。为此，电子阅读器销量第四季度飙升的增速，并不代表增速一定能延续到次年。

　　再者，终端设备与内容的脱节更是让电子阅读市场深陷尴尬。目前，市场上主流的电子阅读终端价格较高，容量大一些的终端，报价动则高达到两、三千元。至于市面上千元左右的终端，一分钱一分货，这些产品受制于较小的容量，无触控屏功能，翻页速度也较慢，难以满足消费者的阅读要求。

　　电子版图书来源太少也是电子书无法成为大众主流阅读方式的重要原因。以不惧iPad冲击的亚马逊Kindle为例，它狂飙猛涨销量的背后是，拥有近40万册的正版电子图书、29种杂志和38种报纸，可供用户随时随地购买与下载，能真正做到“一机在手，图书馆我有”。而国内电子阅读器除了汉王书城外，大多数受困于内容的缺乏，用户的个性化阅读需求难以得到满足。