电子阅读书寻找新定位抵御平板电脑冲击

　　随着苹果(Apple)平板计算机(Tablet PC)iPad在2010年第2季正式推出，让整个电子阅读产业的市场出现了不一样的变化，原本以为iPad的出现将可能直接冲击到亚马逊(Amazon)Kindle或邦诺(Barnes & Nobles)Nook的市场销售量，但是，市场研调机构指出，iPad的出现不但没有明显的侵蚀原本电子书阅读器的市场，反而间接让电子阅读产业的规模得到成长的新动能。然而，电子书阅读器业者指出，虽然2011年起，将陆续会有彩色电子书阅读器等新产品出现，但是，电子书阅读器必须要能更明确的在市场中找到利基定位，才能在接下来一波波的类平板风潮中，维持一定的市场发展及成长空间。

　　数字阅读被视为是今后数字科技与宣示注重环保的另一项重要产业发展方向，伴随着亚马逊、邦诺、汉王、盛大等电子书阅读器业者积极推动，电子书与电子书阅读器，在2010年可说是达到了市场的高峰;但是，随着苹果iPad在2010年4月正式推出之后，对于电子书阅读器，市场出现了不一样的杂音，认为在功能上的取代性，将使得电子书阅读器受到发展上的威胁与冲击。

　　所幸，目前看来采用电子墨水(E Ink)的电子书阅读器并没有因为iPad在全球的热销而受到影响，亚马逊2010年第2季的获利，虽然低于市场预期，但是整体的表现更是持续向上成长。相关业者亦引用研调机构数字表示，至2010年9月底，仍有进1,100万名北美地区的消费者，希望能拥有至少1台电子书阅读器;同时，在销售量上，Kindle的销售量也已经超越实体纸本精装书的数量。更遑论在大陆市场中，近期蜂拥出现的各式电子书阅读器产品，让市场预估2010年全球电子书阅读器产品至少将突破900万台的规模，较2009年的300多万，成长超过200%。

　　虽然，采E Ink的电子书阅读器市场规模持续成长，但面对iPad或即将在2010年第4季陆续上市的平板或iPad-Like的产品，业者心中却仍旧存在着一丝疑问，就是除了低价化、彩色化之外，电子书阅读器的未来市场发展应该朝怎样的型态去进行。

　　以大陆为例，汉王董事长刘迎建也曾表示，以礼品为主的电子书销售市场，将撑不过3年。所以，电子书阅读器在今后市场发展上，要如何运用产品优势，有更明确而独特的市场定位，就成了目前业者关注的焦点。

　　相关业者亦指出，以目前台湾代工的系统业者为例，在平板与电子书阅读器产品方面理应都有所投入，如果一旦看不见今后市场的发展性，就不会再投入产品的开发生产，自然对于产业而言也就将造成停滞性的影响，所以，对于电子书阅读器市场定位与发展的问题，不仅是受到电子阅读厂商关注，对硬件设计代工业者而言，同样会造成一定的影响。

　　虽然，目前除了既有的电子阅读外，其它像是将电子书阅读器应用在补教市场、宗教领域中的实例也纷纷出现;相关业者表示，类似补教等专殊化的市场，将会成为电子书阅读器日后展的主流之一;但是除此之外，电子书阅读器还需要更明确的市场定位，如此才能凝聚更大的商业势力，共同进行电子阅读产业的推广及应用。