博通笑迎中国“三网融合”盛宴

　　2010年7月1日，备受关注的首批三网融合试点城市名单正式出炉，北京、辽宁省大连市、黑龙江省哈尔滨市、上海市、江苏省南京市、浙江省杭州市、福建省厦门市、山东省青岛市、湖北省武汉市、湖南省长株潭地区、广东省深圳市和四川省绵阳市共计12个城市入围首次试点名单。

　　这意味着一场网络电视（IPTV）机顶盒盛宴即将开始。

IPTV机顶盒出货量将快速增长

　　据市场调研公司iSuppli数据指出，在中国“三网融合”战略推动下，今年中国网络电视机顶盒出货量将比2009年大增136.8%，从190万台上升到450万台。到2014年年底增长率将为 33%。由于国内市场的潜在规模庞大，以及出口市场持续增长，中国可能成为全球最大的IPTV-STB制造基地。

　　与此同时，中国IPTV-STB市场快速增长，符合IPTV用户的增长前景，估计用户数量到2014年将达到3,170万。2010年，IPTV用户将增加到850万，几乎是2009年440万的两倍。

博通提早布局赢得主动

　　面对即将快速扩张的中国IPTV机顶盒市场，诸多跨国半导体厂商早已开始面局，抢占如此诱人的蛋糕。

　　据Broadcom（博通）公司宽带通讯事业部高级市场经理Fred Taylor表示，博通公司非常重视中国市场，特别是对机顶盒市场的关注超过其他公司，因此博通公司在中国取得了快速增长。据Fred Taylor透露，2009年博通在大中国区的IPTV机顶盒芯片收入高达1亿美元，这个收入是2008年的5倍。
　　
　　这个收入当中的30%又是从中国内地相关IPTV机顶盒厂商、ODM厂商处获得的，据了解，同洲电子、中兴、海尔、海信、上海大洋、富士康等是博通的核心合作伙伴。在中国电信最近一次招标中，中标的机顶盒生产商大部分是博通的客户。

　　Fred Taylor表示，针对中国IPTV机顶盒市场，根据其规划，将会在第三季度将BCM7208与BCM7468两款芯片产品进行量产，其中BCM7208主要用于高清领域、BCM7468主要用于标清领域。

下一步关注多模与低成本

　　为了适应中国用户对于价格方面的敏感的特点，Fred Taylor表示，博通公司在产品定义与设计过程中，非常注重成本控制。如专门面向中国市场的BCM7208、BCM7468两款最新产品将会较之前的BCM7466、BCM7407两款产品，其成本将会降低30%。

　　面对如何降低成本与价格的问题，Fred Taylor表示，一方面是通过工艺的进步，另一方面是根据中国客户的需求把其不需要的功能去掉，这样就可以有效地降低不必要的支出。

　　Fred Taylor 强调说：“尽管BCM7208、BCM7468这两款产品在成本与功耗方面得到了降低，但在性能方面却不仅没有下降，反而有了一个很高的提升。”

　　另外，靠着“集成”起家的美国博通公司，将会把这一优势延伸到机顶盒芯片领域。下一步，博通公司将会把包括Wi-Fi、蓝牙、以太网端口等接口功能集成到机顶盒芯片中，以满足消费者对于数据传输的需求，同时也会将包括3DTV等功能模块集成进来，实现机顶盒的多功能化。（老虎）

附：Broadcom（博通）公司宽带通讯事业部高级市场经理Fred Taylor简历

作为Broadcom宽带通信部的高级营销经理，Fred Taylor先生负责推动公司在亚太地区的IP多媒体接入战略，通过针对高端产品和高端市场的系统级单芯片解决方案使IP机顶盒服务进入家庭。 最新推出的IP多媒体接入产品，包括在中国推出的完全集成的高清晰度 IP机顶盒，它可以提供先进的的支持1080p格式的高清显示，个人录像，交互式服务（如视频点播和计次收费业务），并支持业界先进的视频压缩标准。

Taylor先生于1998年加入Broadcom公司并担任企业网络部第一个完全集成的10/100快速以太网4重收发器的产品线经理。此外，他还在Broadcom部门担任过多种支持移动平台组和无线连接组的产品及市场管理职务，致力于重点客户的定制芯片产品。在他加入Broadcom之前，Taylor先生作为一个市场部战略经理在美国国家半导体开发基于RISC的微处理器SoC解决方案。Taylor先生在Devry技术学院获得计算机科学学士学位，之后在圣荷西州立大学获得商业管理硕士学位。