后五一观察：平板电视市场凸显大尺寸LED主题

　　对国内市场而言，元春、五一、十一三大黄金周彩电销量占据全年销售的17%~24%，五一黄金周销量对下半年的平板电视市场又有着风向标的作用。尽管法定假期只有3天，然而早启动晚结束的促销策略却为今年的平板电视市场营造了一个“超长黄金周”。

　　受到婚庆家装高峰、世博会同期召开、世界杯举行等因素的影响，彩电市场在五一黄金周出现继春节后的第二轮消费高潮，销售额也超过去年同期，创历史新高，仅国美一家五一期间彩电销售就比去年同期增长100%。从今年五一期间平板电视市场来看，未来国内平板电视市场总体趋势体现出以下几个特点：

　　一、LED电视市场爆发

　　今年五一黄金周各大平板电视厂商均唱响了LED主题。各彩电企业主推的团购产品和促销机型均集中在LED背光源电视(以下简称LED电视)。五一期间，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1万5千元，LED电视价格下调，也进一步带动了LED电视乃至整个平板电视行业的销量。

　　据统计，今年五一期间LED电视销售飙升，LED背光电视销量达到30%~40%，而传统CCFL冷光源的LCD液晶电视销量则下降到了50%左右，LED取代LCD的趋势已初见端倪。大中电器的数据显示，今年五一LED电视销售点占到50%左右。

　　对于LED电视而言，也终于迎来了产业爆发期。经历了近两年的发展，LED电视在消费者中已经拥有了较高的认知度，LED背光源技术由于具备高对比度及优越的色彩表现，以及超薄、节能的优势而受到消费者的垂青。

　　另一方面，随着LED背光技术的成熟以及配套行业的完善，上游面板配套逐渐完善，近年来中小尺寸机型增多，能够满足不同层次消费者的需求。

　　相对于互联网、3D等新概念，LED背光技术更为成熟，因而也被各大平板电视厂商认定为今年五一促销的主力。相关数据表明，五一期间LED电视均价比春节期间下降幅度达到约10个百分点，其中，37英寸以下中小尺寸机型降幅最大，从而带动了整个平板电视市场的价格下调。

　　综观国内平板电视市场，LED背光源凭借诸多优势，以及较高的市场认知度、技术成熟度，受到了国内消费市场的青睐，因此，未来LED背光将逐渐成为主流“标配”，进一步挤占传统LCD电视市场空间，各彩电厂商对LED电视的普及力度也将进一步加大。

　　二、大尺寸全高清热销

　　除LED电视爆发之外，今年五一平板电视销售市场呈现的另一特点就是大尺寸平板电视呈现持续热销状态。数据表明，五一期间，国美卖场内42、47英寸等大尺寸平板彩电的销售额已占到彩电销售额的80%左右，销售额超过3亿元，是去年同期的1.3倍。

　　而据国内家电购物网站统计，五一期间42英寸以上大尺寸平板电视销量占比大幅提升，增长势头强劲。

　　业内人士介绍，2009年42英寸及以上大尺寸平板电视在平板电视整体销售额占比中尚不到40%。今年五一期间，42英寸及以上大尺寸平板销售额占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶电视增长势头最为迅猛，两者均实现了同比2-3倍以上增长。

　　大尺寸平板电视的热销主要归因于价格下调的影响。随着生产工艺的成熟，大尺寸面板价格走低，带动整机价格下调。据了解，五一期间，部分46英寸平板电视售价已跌破5千元大关，部分52英寸机型跌破7千元，突破了消费者的心理价位。

　　降价进一步缩小了部分大尺寸机型与中小尺寸机型的价格差，令大尺寸产品满足了多数消费者的“性价比”购机标准。此外，在国内品牌降价压力的推动下，外资品牌在价格方面也有所松动，五一期间，部分外资品牌46英寸机型价格也降到了6千元内。