中国数字告示市场国内外品牌格局分析

　　面对着强大的外来竞争对手，我们只是一面惊恐地呼喊“狼来了”，一面却在不停地将低劣质量的屏幕推向市场打着价格战。当一些老牌的数字告示企业雄风渐褪的时候，谁来引领着行业的发展?没有技术创新，我们就只能不断重复着陈旧的技术，不停地打着价格战，竞争力越来越弱，最后，大家都遍体鳞伤，倒闭、重组、收购成了结局。我们需要富有创新力的民族品牌为市场注入活力，需要民族品牌重整雄风。

　　要提高我国数字告示产业在全球产业中的竞争力，需要从以下几方面进行努力和改进：加强企业形象宣传，扩大品牌形象在行业中的影响力，以优质的产品性能而不是低廉的价格来取胜;国内的老牌数字告示企业在技术和产品上与国际品牌相差距离并不大，这个行业需要培育形成具有较强综合实力和规模的代表性企业;此外，数字告示市场本身就具有相当强的定制性，不同的客户对产品需求完全不一样。走高端路线的产品就应该做成精品，加大资本的投入，保证产品的技术创新性，与国外厂商产品相抗衡。中低端路线产品在满足基本功能的前提下，要简化设计、降低成本。

　　产业化，标准化，数字告示市场发展趋势

　　一批优秀的外资企业快速进入国内市场后，中国数字告示市场特有的一些问题也暴露了出来。“许多客户对数字告示技术及效果并不十分了解，认知度比较低，对相关硬件设备的认知度不高，在国内很多地方数字告示系统仍处于从无到有的普及阶段，用户对产品质量的衡量和产品指标、规格的判断并没有经验。之前，国内数字告示市场都是本土企业占据着大部分的市场份额，由于数字告示系统的技术门槛和初级对资金的要求都不是很高，这让一些技术上并不过硬的企业进入了市场，整个市场呈现出了参差不齐的现象，高中低端产品多达上百个品牌。一些企业在向客户介绍产品时甚至以次充好，随意夸大产品的性能、指标等，而用户大多都没有能力去对这些指标进行检测。97数字告示网认为不规范的竞争破坏了整个市场环境，每个厂商都应该向用户负责，对产品宣传要做到不夸张、不虚报、实事求是。这才有利于国内数字告示市场规范、有序地竞争。”

　　“混乱的市场竞争，让一些不合格的产品扰乱了市场，用于数字告示显示设备的显示屏技术参数和特征技术术语也没有统一。这些都是中国数字告示市场由来已久的问题”97数字告示网分析师如是说。数字告示的标准化和规范化将成为数字告示发展的一个新趋势。行业规范和标准体系的形成，对产品的检测有了相对统一的认识和评判依据，生产条件差、技术性不强、售后服务体系不完善的企业将受到市场的淘汰，促使行业的发展趋于有序。厂商、用户、行业协会的共同努力，才能让中国数字告示市场走向健康、有序的竞争。