中国数字告示市场国内外品牌格局分析

　　正如IT在90年代末的“喷井”式发展一样，数字告示系统经历了从单点时代到联网信息发布飞跃后，伴随着国内商用显示屏应用突破了控制技术和器件成本障碍，因特网的成熟发展，联网信息播放系统全面进入市场，中国数字告示市场可谓如火如荼。据相关市场调研机构数据表示，数字告示市场以30%的年平均增长率，从2006年的35亿美元将增长到2011年63亿美元。从开始的楼宇广告所到商场、银行、医院、机场、体育场、地铁交通、博物馆，甚至到现在的小区公告栏，数字告示见证了中国经济的快速发展和信息技术在各个领域的完全渗透过程，在不经意之间已经成为信息显示领域不可替代的现代媒体传播方式。

　　近几年，数字告示在中国市场地发展速度非常迅速，无论是来自国外的领头羊，还是本土占绝对数量优势的生力军，不同规模的数字告示企业几年间拔地而起，让整个市场“硝烟弥漫”。

　　本土企业快速崛起

　　我国数字告示市场的培育与技术的发展“并肩而行”，随着数字告示技术的不断发展，在数字告示显示设备、数字告示信息发布软件、联网信息播放器、等方面的全面突破和产品的推陈出新，我国企业在技术和产品设计上突飞猛，与国际一流品牌在技术上没有太多差距，形成了旗鼓相当的局面。而且，目前中国数字告示市场还是一片“处女”地，市场处于开发和培育阶段，本土数字告示品牌以狂风卷落叶之势迅速席卷了整个中国数字告示市场，形成欧美、台湾、本土企业三分天下的局面，其中以欧美的美图、SpinetiX，台湾的新汉电脑、讯程科技、定谊科技、研华，本土的创视数码、信颐科技、菲斯特、同辉佳视等。这些企业引导了中国数字告示市场发展和应用模式的培育。

　　另一方面，由于数字告示行业入门技术门槛低， 从播放系统到软件设计，显示屏生产环节分工非常细，将主要技术进行整合就可以成为一个生产厂家，这导致许多技术和资金实力较弱的小型企业在市场中有利可图。一时间，国产数字告示市场呈现参差不齐的状况。许多企业为了占据市场，不惜夸大自己的产品性能，不符实际地鼓吹自家产品优势，许多用户对产品技术不甚了解的情况下，则以价格来衡量产品品质。在数字告示市场发展最为迅速的前两年，市场竞争虽然激烈，混乱，但国产品牌的日子可谓相当滋润。

　　市场转型，外资抢滩高端市场

　　正如SpinetiX中国区总代理北京安如普科技总经理郭先生接受97数字告示网所说：“目前，上海、北京、深圳等一线城市，随着第一批视频广告设备相继进入更新换代时期，客户更加注重产品品质和维护服务，对产品的要求也比以前更高了。”因此，“粗放型”的市场模式再也不能满足用户需求，正是看到这种市场转型特征，一批批在国外享有较高知名度的一流企业寻机进入中国市场，陆续在国内成了了本土团队，给原本就竞争相当激烈的数字告示市场带来了巨大的冲击。之所以说他们带来的冲击是巨大的，因为他们在国外有着多年的经验，产品经历了成熟市场考验，形成了不可抗拒的品牌优势。而且，外资品牌的目标相当明确。“SpinetiX公司将注重开发、生产、销售适应中国市场的产品，我们主要将产品定位在高端市场，建立和宣传自己的品牌形象，”SpinetiX中国区总代理北京安如普科技总经理郭先生如是说。建立了明确的市场目标借助自己在国际市场上的优势， SpinetiX自2010年由安如普代理后，短短几个月时间内很快就获得了一大批高端的项目订单：如3月份中标北京饭店二期改扩建工程的超媒体信息发布系统、安装于上海世博园区的日本馆SpinetiX HMP100 超媒体播放器;用于播放视频广告等各种信息，成为在国内广告、媒体行业数字告示播放设备应用的典型案例。

　　同时，面对着以国产品牌为主的价格战市场局面，一些知名的国际数字告示企业也感受到了成本压力的巨大影响，开始逐步把生产基地移到了国内，如新汉电脑在北京设立了网络播放器生产基地。随着越来越多的国际数字告示厂商进驻中国，数字告示市场的竞争必将价格竞争转向全方位的竞争。

　　创新，民族品牌永恒的话题

　　中国的数字告示市场从来就不缺乏品牌，缺乏的是企业的自主创新能力。近几年，数字告示企业数量和从业人数逐渐递增，一些实力较弱的企业也加入到这个市场中来，他们甚至不断采用价格战方式来竞标，使得市场竞争环境开始恶化。然而，数字告示企业的总体创新水平受制于企业的规模和实力，虽然企业自身对产品差异化创新要求强烈，但心有余而力不足。没有创新，企业的核心竞争力将大大消弱，市场的需求满足不了，就无法参与竞争。